Любой шаг в области маркетинга базируется на знании рынков. Международный маркетинг не является исключением в этом отношении. Выбор рынков в страновом и региональном разрезах предполагает возможность оценки различных вариантов с точки зрения их потенциальной осуществимости и прибыльности. Точно так же выбор вида внешнеэкономической деятельности и возможных партнеров в значительной степени обусловлен коммерческими традициями, характером конкуренции и нормативной средой в интересующей стране. Определение коммерческого положения в разрезе товаров, услуг и цен, очевидно, может быть оптимизировано лишь в том случае, если имеется ясное представление об ожиданиях потребителей и их покупательском поведении. Наконец, на остальные компоненты коммерческой политики (сбыт и коммуникации) оказывают воздействие характеристики каждого иностранного рынка, каждой страны или географической зоны.
Такое представление о ситуации на иностранном рынке дает маркетинговое исследование. Под маркетинговыми исследованиями подразумевается систематическое получение и анализ данных по различным аспектам маркетинговой деятельности.…
