Mārketinga lēmumi mazumtirdzniecībā

Aptieka ir mazumtirdzniecības iestāde. Tā var pārdot preci vai pakalpojumus galīgajam pircējam (piemēram, skolai, bērnudārzam, kādam konkrētam uzņēmumam) viņa konkrētajām vajadzībām. Pēc pakalpojuma sniegšanas mazumtirdzniecības uzņēmumus iedala:
• Pašapkalpošanās
• Brīvās preču izvēles
• Ar ierobežotu apkalpošanu
• Ar pilnīgu apkalpošanu

Mērķtirgus
Atkarībā no vietas, kur aptieka atrodas. Ja tā atrodas centrā – tad tā apkalpo klientus, kas strādā, dzīvo, atrodas centrā. Ja aptieka atrodas pie slimnīcas, tad tā visbiežāk apkalpo slimnieku radiniekus, slimnīcas apmeklētājus. Aptiekai atrodoties mikrorajonā – mikrorajona iedzīvotājus. Mana aptieka atrodas tirdzniecības centrā. Neizvēloties mērķtirgu, nevar pieņemt preču sortimentu, reklāmu un cenu līmeni.

Par preču sortimentu
Aptiekai iegādājas to sortimentu, kas visvairāk tai vajadzīgs, atkarībā no atrašanās vietas. Slimnīcas tuvumā vairāk pieprasītas varētu būt zāles ampulās.
Manis izvēlētajā aptiekā ir speciāls stends akciju precēm. Atsevišķi ir iekārtots stūrītis zīdaiņu precēm: putriņas, tējas, knupīši, pudelītes, ūdens termometri, zīdaiņu piederumi vannai (šampūni, putas). Turpat ir arī krūšu ieliktņi jaunajām māmiņām, pamperi bērniem un pieaugušajiem. Ir iekārtota vitrīna mutes higiēnai – zobu diegi, pastas, birstes, skalojamie diegi, kā arī padomāts par protēžu līmēm, tīrāmajām tabletēm. Atsevišķā plauktā ir pretsāpju līdzekļi, kā arī preces vēnu ārstēšanai, to sāpēm. Labi pārskatāmā plauktā izvietota ārstnieciskā kosmētika: dienas un nakts krēmi, krēmi pumpu ārstēšanai, dažādi šampūni. Liels plaukts atvēlēts vitamīniem, gan bērniem, sievietēm, vīriešiem, tiem, kam pāri 50. …