ID693311

SatursAizvērt

Nr.	Sadaļas nosaukums	Lpp.
	Ievads	5
1.	SIA ‘’Fazer maiznīcas’’ mārketinga vide	7
1.1.	SIA ‘’Fazermaiznīcas’’ iekšējā vide	7
1.2.	SIA ‘’Fazer maiznīcas’’ maiznīcas ārējā vide	14
1.2.1.	SIA ‘’Fazer maiznīcas’’ makrovides faktori	14
1.2.2.	Tirgus pieprasījums	20
1.2.3.	SIA ‘’Fazer maiznīca’’ konkurence	23
1.2.4.	SIA ‘’Fazer mainīcas’’ starpnieki	26
1.2.5.	SIA ‘’Fazer maiznīcas’’ kontaktauditorijas	27
1.2.6.	SIA ‘’Fazer maiznīcas’’ situācijas analīze	28
2.	SIA ‘’Fazer maiznīcas’’ mārketinga komunikāciju mērķi un stratēģijas	30
2.1.	SIA ‘’Fazer maiznīcas’’ mārketinga mērķi	30
2.2.	Primārās mārketinga stratēģijas	31
2.3.	Sekundārās mārketinga stratēģijas	32
2.4.	SIA ‘’Fazer maiznīcas’’ mārketinga komunikāciju mērķi un stratēģijas	34
3.	SIA ‘’Fazer maiznīcas’’ mārketingu komunikāciju programma	37
3.1.	SIA ‘’Fazer maiznīcas’’ korporatīvā identitāte un korporatīvais tēls	37
3.2.	Pārdošanas veicināšanas aktivitātes	40
3.3.	Sabiedrisko attiecību aktivitātes	44
3.4.	SIA ‘’Fazer maiznīcas’’ reklāmas plāns	46
3.4.1.	Reklāmas ziņas stratēģija un taktika	47
3.4.2.	Mēdiju stratēģija un taktika, mēdiju plāns	51
3.5.	SIA ‘’Fazer maiznīcas’’ mārketinga komunikāciju budžets	52
	Secinājumi un priekšlikum	54
	Izmantotās literatūras un avotu saraksts	56
	Pielikumi	59

Darba fragmentsAizvērt

1.SIA ‘’FAZER MAIZNĪCAS’’ MĀRKETINGA VIDE
Mārketinga vide ir organizācijas un darbību ietekmējošo labvēlīgo un nelabvēlīgo faktoru kopums, kuri izraisa nepieciešamību tos izmantot vai pārvarēt, lai īstenotu mārketinga mērķus [27,58.lpp.].
1.1.SIA ‘’Fazer maiznīcas’’ iekšējā vide
Jebkura organizācija, īstenojot savus mērķus, savā darbībā veic dažādas darbības taču pildot mārketinga funkcijas un īstenojot mārketinga mērķus tajā pat laikā ir jāņem vērā arī ražošanas, finanšu, grāmatvedības un citas darbības. Uzņēmuma iekšējās vides sakārtotība ir ļoti svarīga turpmākai veiksmīgai attīstībai. Lai uzņēmums veiksmīgi attīstītos ir ļoti svarīga praktiski veidota komanda, kā arī ir svarīga uzņēmuma reputācija [27,58.lpp.].
SIA ‘’Fazer maiznīca’’ ir otra lielākā maizes ceptuve Latvijā, saglabājot senas maizes receptūras un cepšanas tradīcijas, tā kļūst par modernāko ceptuvi Latvijā un ievērojami paaugstina maiznīcas konkurētspēju. Uzņēmuma kopējā maizes tirgus daļa pēc vērtības pietuvojusies 25%, kas ar katru gadu palielinās. Uzņēmums visā Latvijā piedāvā plašu, patērētāju prasībām piemērotu maizes produktu sortimentu ar preču zīmēm “Druva” un ‘’Fazer’’. ‘’Druvas’’ maizes produkcija ir iecienītākie ģimenes produkti, kurus raksturo Latvijas maizes tradīcijas, laba garša un kvalitāte par pieejamu cenu. ‘’Fazer’’ garšīgākie maizes produkti, bagātas receptes un augsta kvalitāte, moderni un mūsdienīgi. “Fazer maiznīcas” īpašnieks ir starptautiskā koncerna “Fazer Group” uzņēmums “Fazer Bakeries’’ [30].
Miltu izstrādājumu produktu zīmols “Druva” ir senākais pēckara Latvijā. 1946. gadā Rīgā ekspluatācijā tika nodota maizes un makaronu fabrika, kuras produkcija tika marķēta ar “Druvas” logo. “Druva” bija pirmais uzņēmums tā laika Latvijā, kas sāka atjaunot maizes cepšanas labākās tradīcijas. Tika atjaunotas senās receptūras, izmantota agrāko meistaru pieredze [5].…

Autora komentārsAtvērt

Mārketinga komunikāciju plāns SIA "Fazer maiznīca" ražotai maizei