Kultivācijas teorija
1976. gadā izstrādāja Džordžs Gerbners
Mērķis – noskaidrot vai un kā televīzija ietekmē skatītāju
Teorija vistiešāk saistīta tieši ar televīziju
Kopš 1967.gada Gerbners veica pētījumus
Pētījuma galvenā hipotēze – televīzijas skatīšanās pakāpeniski noved pie tādu sociālās pasaules uzskatu pārņemšanas, kas veido stereotipizētu un deformētu realitātes skatījumu, kādu to sistemātiski ataino televīzijas raidījumi un ziņas.
Kultivācijas teorija skatītājus iedala 3 grupās :
Smagais- skatās televīziju 4 un vairāk stundas dienā;
Vidējais – skatās no 2 līdz 4 stundām dienā;
Vieglais- skatās līdz 2 stundā dienā. …
