Starptautiskā mārketinga eksporta vide Zviedrijā, "Laimas" cepumi "Selga"

A/S „Laima” ir lielākais saldumu ražošanas uzņēmums Latvijā (arī visā Baltijā). Latvijas tirgus jau ir piepildīts ar A/S „Laima” ražoto produkciju un tā ir nolēmusi sākt cepumu „Selga” eksportu uz Zviedriju, bet lai to sāktu darīt vispirms jāveic Zviedrijas mārketinga vides analīze.
Šī kursa darba mērķis ir izpētīt A/S „Laima” ražoto cepumu „Selga” eksportēšanas iespējas uz Zviedriju. Lai sasniegtu šī darba mērķi nepieciešams:
veikt Zviedrijas mārketinga vides analīzi, kas tieši un netieši ietekmē uzņēmuma darbību eksporta valsts vidē;
apskatīt starptautisko mārketinga vidi – Latvijas un Zviedrijas attiecības;
noteikt potenciālo tirgus lielumu;
veikt segmentāciju un noteikt mērķpircējus;
veikt „4p” analīzi un noteikt pielietošanas iespējas eksporta valsts tirgū;
veikt secinājumus un priekšlikumus.
Veicot šo izpēti izmantošu savas teorētiskās zināšanas, vākšu informāciju par eksporta valsti Zviedriju gan no grāmatām un laikrakstiem, gan interneta avotos, kā arī iepazīšos ar A/S „Laima” darbības vēsturi un pašreizējo situāciju.

1.A/S „Laima” un eksportējamais produkts cepumi „Selga”

1.1 A/S „Laima” vēsture un pašreizējā situācija

A/S „Laima” savu darbību uzsāk 1870. gadā kā vācu uzņēmēja Teodora Rigerta saldumu fabrika un pateicoties produktu kvalitātei uzņēmuma vārds izskan pasaulē.
11 gadus vēlāk uzņēmējs L.V.Gēgingers saldumu rūpnīcu, kurā gatavo dažādus saldumus – biskvītus, šokolādi u.c., tā bija zināma ar nosaukumu „Uzvara”.
1970. gadā V.Ķuze nodibina uzņēmumu, kurā ražo kafiju, šokolādi un konfektes, tas bija pazīstams ar nosaukumu – „17. jūnijs”.
Sākoties otrajam pasaules karam 1940. gadā rūpnīcas tika nacionalizētas. Ilgajā PSRS pastāvēšanas laikā kad mainījās fabriku īpašnieki, nemainīgā kvalitāte turpināja pastāvēt, popularizējot savu vārdu arī citās valstīs.
Šobrīd uzņēmums A/S „Laima” nodarbina aptuveni 500 darbinieku.
Latvijai atgūstot neatkarību šīs trīs fabrikas ir apvienotas tādejādi nodrošinot konkurētspēju, A/S „Laima” ir lielākā saldumu ražotāja Baltijā.
Šodien tiek ražoti aptuveni 250 dažādu nosaukumu produkti – šokolādes tāfelītes, šokolādes konfektes ar dažādiem pildījumiem, šokolādes veidiem, cietās un mīkstās karameles ar dažādiem pildījumiem, zefīrs, marmelāde, cepumi, vafeles un marcipāns. [15]
A/S „Laima” 2003. gada apgrozījums bija 19.27 miljoni latu un uzņēmums 2003. gadu beidzis ar peļņu. [2;26]
A/S „Laima” 2003. gadā strādājusi ar 562,3 tūkstošu latu peļņu, kas ir desmit reizes lielāka nekā 2002. gadā. [3;6]
Uzņēmums jau ir uzsācis savas produkcijas eksportu uz vairākām valstīm – Lietuvu, Igauniju, Vācija, Krievija, Somija un Zviedrija.
Tā kā Latvijas tirgus A/S „Laima” kļuvis par šauru un ar savu produkciju tā ir aptvērusi jau visu Latvijas teritoriju, tādēļ uzņēmums vēlas paplašināt savu tirgu ārpus Latvijas valsts robežām un eksportēs cepumus „Selga” uz Zviedriju, pirms tam veicot Zviedrijas mārketinga vides analīzi.…