Uzņēmums SIA „Kikele” ražo un pārdod dažādus konditorijas izstrādājumus savā veikalā „Beķereja”. Vienlaikus ir iespēja iegādātos produktus izbaudīt turpat veikalā pie tam speciāli paredzētiem galdiņiem.
Lai varētu precīzi definēt pircēju vajadzības un veiksmīgāk veikt konkurences analīzi, darbā tiks apskatītas iespējas pircējus segmentēt pēc dažādiem kritērijiem, analīzes gaitā secinot, kādi segmentēšanas kritēriji konkrētajā gadījumā ir būtiski un vērā ņemami nosakot mērķtirgu.
Tiks apskatīti šādi segmentēšanas kritēriji:
1)ģeogrāfiskais
2)demogrāfiskais
3)ekonomiskais
4)sociālais
5)personiskais
6)uzvedības
1) Tā kā uzņēmums SIA „Kikele” atrodas Gulbenes pilsētā, tad tā uzmanības centrā ir šajā pilsētā mītošās personas. Bez tam uzņēmums atrodas pilsētas centrā, līdzās viesnīcai un līdz ar to uzņēmuma potenciālo klientu lokā ietilpst arī tūristi, ciemiņi un viesi, kas atbrauc uz Gulbeni.
Taču ņemto vērā to, ka Gulbene ir neliela pilsēta un personas no citām pilsētām tur ierodas un viesnīcā uzturas reti, bez tam viesnīca ir neliela, tad primārais uzņēmuma potenciālo klientu loks ir tieši Gulbenes pilsētas iedzīvotāji.…
