Patērētājs ir mājsaimniecības, kas pērk tirgū preces un pakalpojumus savam patēriņam, tas mēģina izmantot savus naudas līdzekļus tā, lai gūtu vislielāko apmierinājumu. Patēriņš tiek skaidrots kā iegādāto mantu izmantošana, lai apmierinātu savas vajadzības. Patērētājs veido pieprasījumu tirgū.
Lai patērētājs varētu iegādāties preces vai pakalpojumus tirgū, tam ir nepieciešami noteikti naudas līdzekļi, kuru iegūšanas avoti parasti ir atlīdzība, ko saņem mājsaimniecības par tirgū pārdotajiem ekonomiskajiem resursiem – zemi, kapitālu, darbaspēku un uzņēmējspējām. Arī pensijas un pabalsti ir ienākumu avoti. Mājsaimniecību rīcībā ir tikai daļa no visiem ienākumiem – rīcībā esošais ienākums jeb tīrais ienākums, jo no kopējiem ienākumiem tiek atskaitīts ienākumu nodoklis un citi maksājumi. Personisko patēriņu nosaka naudas ienākumu pirktspēja, kas ir atkarīga no patēriņa priekšmetu cenu līmeņa.…
