Poligrāfiskās produkcijas kvalitāte – tā ir firmas vizītkarte. Tai var būt gan informatīvs, gan reklāmas raksturs. Viena no galvenajām reklāmas poligrāfijas priekšrocībām ir tās salīdzinošais lētums un pietiekami liela informācijas daudzuma nešanas spēja. Pie tam tas ir lielisks papildinājums reklāmas kampaņām plašsaziņas līdzekļos. Reklāmas poligrāfija nekaitina patērētājus, jo reti ietekmē ierasto dzīves plūdumu un neko neuzspiež, atšķirībā no citiem plašsaziņas informācijas līdzekļiem.
Viena no poligrāfijas galvenajām atšķirībām citu reklāmu starpā ir tas, ka uz tās nav
citas reklāmas. Imidža izstrādājumi (kalendāri, katalogi, plakāti), kas uzdāvināti patērētājiem, spēj piesaistīt otrā ešelona auditorijas (partneri, radinieki, paziņas) uzmanību.
Kad domā par kvalitatīvas poligrāfiskās produkcijas izgatavošanu, tad pirmais, kas nepieciešamas, ir pareizi noteikt uzdevumu, proti – kam tā būs paredzēta (mērķauditorija). Dažādu uzdevumu risināšanai pastāv dažādi reklāmas poligrāfijas līdzekļi: sākot ar melnbaltām skrejlapām līdz pilnkrāsu katalogiem. Šajā pašā posmā tiek noskaidrots attēlu krāsu sastāvs, papīra blīvums, locījumu skaits, lakas, u.t.t. izmantošanas nepieciešamība.
Poligrāfijā visbiežāk informācijas apjomu nosaka formāts un lapaspušu skaits. Ir neierobežota iespēja izmantot noformēšanas līdzekļus un iedarbība (ietekme) ir atkarīga no izplatīšanas veida (personīgi, pa pastu vai ar speciālas organizācijas palīdzību).…
