Žurnālistika un sabiedriskās attiecības (SA) ir savstarpēji pretējas nometnes, taču vienlaikus tām ir nepieciešams sadarboties, tādējādi veidojot savstarpēju atkarību. Sadarbība ir nepieciešama, jo mediji no SA speciālistiem iegūst svarīgu informāciju, bet SA aģentūru klientiem ir nepieciešams gan paust informāciju par savu darbību, gan iegūt publicitāti.
Latvijā SA raksturo vairāki faktori: augstākās izglītības līmenis, diezgan spēcīga finanšu situācija, proporcionāli lielu ietekmi uz mediju saturu, augsts attīstības līmenis, jo diezgan daudz ienāk ārvalstu pieredzējušas PR kompānijas ar finansēm un profesionālo pieredzi. …
