-
AS "Laima" tirgus izpēte
2011. - 2015. g.
| Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
| IEVADS | 3 | |
| 1. | AS „LAIMA” VĒSTURE | 4 |
| 2. | AS “LAIMA” PRODUKTI | 6 |
| 3. | AS „LAIMA” ZĪMOLI | 9 |
| 3.1. | JAUNUMI | 9 |
| 3.2. | POPULĀRĀKIE ZĪMOLI | 10 |
| 4. | TIRGUS IZPĒTE | 13 |
| 4.1. | AS „LAIMA” LATVIJAS TIRGUS RAKSTUROJUMS | 13 |
| 4.2. | AS „LAIMA” PASAULES TIRGUS RAKSTUROJUMS | 15 |
| 4.3. | AS „LAIMA” KONKURENCES ANALĪZE | 16 |
| 4.3.1. | Konkurentu apraksts | 17 |
| 4.3.2. | Konkurentu salīdzinājums | 19 |
| 4.4. | AS „LAIMA” VIRZĪŠANA TIRGŪ | 20 |
| SECINĀJUMI | 21 | |
| BIBLIOGRAFISKAIS SARAKSTS | 22 |
SECINĀJUMI
1.AS „Laima” ir izturējusi gan abus Pasaules karus, gan okupācijas režīmus, bet kvalitatīvā saldumu garša ir saglabājusies.
2.AS „Laima” sortimentā ietilpst vairāk nekā 250 dažādu produktu – šokolādes tāfelītes, konfektes, kārbas, karameles, zefīrs, cepumi, vafeles, marcipāns un citi.
3.AS „Laima” ir ieņēmusi vadošo vietu Latvijas tirgū, bet pēdējos gados izvirzījies līderpozīcijās arī Baltijas tirgū, saražojot 16 000 tonnas saldumu un apgrozot ap 24 miljoniem latu gadā.
4.Saistība ar eksportu, 2011.gadā plānotais pieaugums ir 8%, savukārt 2012.gadā plānots to palielināt vēl par 10%.
5.Galvenie konkurenti ir Lietuvas „Pergale”, Igaunijas „Kalev”, Somijas „Fazer”
6.AS „Laima” starp konkurentiem ir ieņēmusi stabilu pozīciju raugoties no pirktā produkcijas apjoma. Tās īpatsvars ir 40%, kas ir iepriecinošs rādītājs. Kā nākamais spēcīgākais konkurents šokolādes tirgū ir Somijas „Fazer” ar 24%. Tam seko „Kalev” ar 16%, savukārt tikai 8% no aptaujātajiem respondentiem pērk Lietuvas „Pergale” ražotās šokolādes.
7. „Laima” piedāvā produktus visa vecuma cilvēkiem, tad arī reklāmas tiek veidotas tā, lai tiek piesaistītas dažāda vecuma grupas. Reklāmās tiek radīta romantiska, noslēpumaina un jauka gaisotne, kas ir tīkama jebkura vecuma reklāmas skatītājam.
…
Šobrīd Latvijas tirgū var vērot plašu saldumu sortimentu. Īpaši populāra ir šokolāde un tās izstrādājumi. Veikalu plaukti ir pilni ar dažādiem šokolādes izstrādājumiem, atliek vien izvēlēties, kas pircējam ir pieejamākais un vajadzīgākais. Tieši tādēļ saldumu ražotājiem rodas jautājumi, ko ražot, kā ražot un par cik ražot, lai veiksmīgi konkurētu tirgū. Neskatoties uz to AS ”Laima” ir Latvijas saldumu leģenda, kas savieno vēsturisko mantojumu ar inovācijām. Laima ir viena no retajām šokolādes ražotnēm Eiropā, kas veic pilna cikla klasisko šokolādes ražošanu – no kakao pupu pārstrādes līdz gatavai šokolādei. Laimas šokolāde top no augstvērtīgajām Forastero kakao pupām, kas augušas Ganā, Āfrikā. Laima šobrīd ir lielākais saldumu ražotājs Baltijā, kas eksportē uz 27 valstīm, t.sk. Baltijas valstīm Krieviju, ASV, Kanādu, Lielbritāniju, Īriju, Baltkrieviju, Azerbaidžānu, Kazahstānu un Mongoliju Pavisam nesen Laima atzīmējām 140 gadu jubileju un tika atdzīta par kvalitatīvāko zīmolu Latvijā. Šī darba mērķis ir AS „Laima” tirgus izpēte : produktu apraksts, sortimenta un iepakojuma analīze, cenas un pārdošanas apjoma izpēte. Apkopot informāciju un izdarīt secinājumus. Lai sasniegtu šo mērķi ir jārisina šādi uzdevumi: Veikt Laima produktu aprakstu; Zīmolu analīze; Veikt tirgus izpēti; Izpētīt tuvākos konkurentus; Izpētīt virzīšanu tirgū; Izdarīt secinājumus;
Atsevišķas atsauces nekvalitatīvas.
