-
Modes sabiedrisko attiecību kampaņas analīze un izvērtēšana
| Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
| IEVADS | ||
| 1. | SABIEDRISKO ATTIECĪBU LOMA MODES BIZNESĀ | |
| 2. | SABIEDRISKO ATTIECĪBU KAMPAŅAS UZBŪVE | |
| Uzņēmuma sabiedrisko attiecību kampaņas analīze | ||
| Sabiedrisko attiecību kampaņas plānošana | ||
| Sabiedrisko attiecību kampaņas īstenošana | ||
| Sabiedrisko attiecību kampaņas novērtēšana | ||
| 3. | Kipling sabiedrisko attiecību kampaņa | |
| 4. | Kipling sabiedrisko attiecību kampaņas analīze | |
| 5. | Kipling sabiedrisko attiecību kampaņas novērtējums | |
| SECINĀJUMI | ||
| PRIEKŠLIKUMI |
Laikā, kad sabiedrisko attiecību nozare izplešas un tās nozīme pasaulē kļūst aizvien nozīmīgāka, ir būtiski saprast, kāda ir ikkatra tirgus dalībnieka loma šajā nozarē. Ko ikkatrs uzņēmums, var iegūt, turpinot darbību šajā nozarē, ko zaudēt, kā strādāt labāk par pārējiem.
Mūsdienu sabiedrības viena no raksturīgākajām iezīmēm – sadrumstalotība – kas pārņem gandrīz ikvienu ikdienas dzīves jomu. „Vienveidīgie lielie patērētāju tirgi un visiem der viens izmērs produkti aiziet pagātnes nebūtībā. Patērētāji/as aizvien vairāk diferencējas savās bieži vien īslaicīgās interesēs, kuras mārketinga speciālisti izmisīgos mēģinājumos vismaz kaut kā aprakstīt dēvē par dzīves stiliem. Saziņā ar šiem fragmentētajiem patērētājiem arvien vairāk tiek veidotas specializētas, šauri mērķētas ziņas, izmantoti netradicionāli kanāli (arī Latvijā, protams ). Šāda mikrosegmentācija sadārdzina un apgrūtina operatīvu un precīzu komunikāciju,” savās pārdomās ar lasītāju dalās Rīgas Ekonomikas augstskolas asoc. prof. Roberts Ķīlis, laikraksta Dienas Bizness pielikumā Impulss [1., 4. lpp]. Tad nu tie, kas mūsdienu tirgus un ekonomiskās krīzes situācijā, tomēr mēģina pārdot, ietekmēt un izmainīt, ķeras pie sabiedrisko attiecību ieročiem.
Mode un tās sabiedriskās attiecības ir uzskatāmas par zināmu izaicinājumu ikvienam, kas tomēr nolemj stāties pretī sabiedrības aizspriedumiem. Tā ir pelnoša industrija, prasīga industrija un šaura industrija.…
Latvijā ir tikai viena sabiedrisko attiecību aģentūra, kas darbojas specifiski ar modi. Tas nozīmē, ka tās klienti ir uzņēmumi, kas nodarbojas ar apģērbu, apavu un aksesuāru tirdzniecību, taču visu, kas attiecas uz savas produkcijas publicitāti, atstājuši profesionāļu rokās. Ņemot vērā modes sabiedrisko attiecību unikalitāti un specifiku, kā arī autores profesionālo interesi, radās studiju darbs „Modes sabiedrisko attiecību kampaņas analīze un izvērtēšana”, kura mērķis ir apskatīt modes sabiedrisko attiecību kampaņu, izanalizēt un izvērtēt to. Noskaidrot, kādas ir raksturīgākās iezīmes modes sabiedrisko attiecību kampaņām, kas tās atšķir no citām sabiedrisko attiecību kampaņām. Studiju darbā ir aprakstītas populārākās sabiedrisko attiecību definīcijas, kā arī aprakstīta sabiedrisko attiecību loma modes biznesā, kas tās būtiski atšķir no sabiedrisko attiecību ierastās izpratnes. Tāpat darbā autore apskata sabiedrisko attiecību kampaņas uzbūvi, kā arī īpaši pievērš uzmanību kampaņu noslēguma posmam – analīzei un izvērtēšanai. Lai teorijā aprakstītais būtu izprotams, autore analizē praksi: zīmola Kipling sabiedrisko attiecību kampaņu, kas tika izveidota īpaši šī zīmola ienākšanai Latvijas tirgū [9]. Studiju darba noslēgumā autore izdara secinājumus un sniedz ieteikumus, kas būtu izmantojami turpmāko kampaņu plānošanā, īstenošanā un analīzē. Autore cer, ka šis darbs ne tikai palīdzēs izskaidrot modes sabiedrisko attiecību atšķirību no ikdienā biežāk sastaptajiem jēdzieniem, bet arī kļūs par pamatu tālākiem autores pētījumiem.
