10.attēls. Jacobs šķīstošās kafijas cenas maksimālais pieaugums, pēc kura turpinātu pirkt. Palielinot cenu vairāk par 0.50 centiem, tiek zaudēti 9 pircēji.
Konkurenti
Merrild
1964.gadā Møller Merrild atvēra pirmo kafijas veikalu “Merrilds Kaffelager”, iezīmējot kompānijas “Merrild Kaffe” aizsākumu. M.Merrild vēlējās pārdot savu garšīgo kafiju pēc iespējas vairāk cilvēkiem. Tāpēc viņš blakus kafijas grauzdējamai iekārtai uzstādīja ventilatoru, kas izplatīja valdzinošo svaigi grauzdētās kafijas smaržu pa visu apkārtni, tā pamodinot cilvēkos vēlmi pēc labas kafijas un atvedot viņus uz veikalu.
NESCAFE
NESCAFÉ ir viens no pazīstamākajiem šķīstošās kafijas zīmoliem pasaulē un pieder uzņēmumam "Nestlé".20. gs. trīsdesmitajos gados Brazīlijas valdība sazinājās ar uzņēmumu "Nestlé", lai tas glabātu un apstrādātu kafijas pupiņas. Jau vairākus gadus Brazīlija cīnījās ar neapstrādātas kafijas pārprodukcijas radītajām problēmām. Katru gadu tika zaudēts liels kafijas krājumu apjoms apstrādes tehnoloģiju trūkuma, nepareizas apstrādāto kafijas pupiņu glabāšanas un pirmapstrādes dēļ.
…
