Līdz ar organizāciju ģeogrāfiskās darbības paplašināšanos, ikvienam nākas saskarties ar atšķirīgām kultūras vērtībām, sekojoši vienā valstī vispārpieņemtā uzvedības, izturēšanās, informācijas apmaiņas prakse var izrādīties nepieņemama kādā citā valstī. Darbojoties citā kultūras vidē, cilvēkam ir par maz ar valodu zināšanām - ir jāapzinās arī atšķirības, kas saistītas ar atsevišķo valstu pārstāvju dzīves veidu, paražām, tradīcijām, starppersonu attiecībām, vērtībām un pārliecībām. Apkopojot šajā jomā veikto pētījumu rezultātus, tālāk tiek atzīmētas tās atšķirības, kuru apzināšanās palīdz ne tikai izprast dažādo nacionālo kultūru specifiku, bet arī izvairīties no pārpratumiem saziņas procesā:
attiecības ar ieinteresētajām grupām
Individuālisms ir raksturīgs sabiedrībai, kurā eksistē brīvas saites starp indivīdiem, dominējošā vērtība - brīva sociālā struktūra. Katrs indivīds rūpējas pats par sevi un savu ģimeni. Lietišķās attiecības tiek uztvertas pilnīgi neatkarīgi no personīgajām. Kolektīvisms raksturīgs sabiedrībai, kurā izpaužas indivīdu saliedētība grupās. Uzmanība tiek pievērsta kolektīvam darbam un savstarpējai palīdzībai grupas ietvaros. Līdz ar to personīgo attiecību veidošanai ar potenciālajiem darījuma partneriem tiek piešķirta īpaša nozīme. …
