Unikāls pozicionējums patērētāja prātā (Al Riess, Jack Trout Treacy & Wiersema, “Value disciplines”)
Pozicionēšana sākas ar produktu! Bet pozicionēšana nav tas, ko jūs vēlaties izdarīt ar produktu. Tas nozīmē, ka jūs pozicionējat produktu potenciālā klienta prātā!
Modelis balstās uz pieņēmumu, ka plaši pazīstami produkti parasti ieņem īpašu vietu patērētāju prātos.
Parasti attiecina uz jau esošu produktu.
Unikāls pozicionējums patērētāja prātā (Al Riess, Jack Trout
Piem. Coca Cola lielākais atspirdzinošo dzērienu ražotājs pasaulē. Konkurenti var:
spēcināt pašreizējo pozīciju patērētāju prātā
Ieņemt neieņemto pozīciju
No jauna pozicionēt (de – position)
Pārpozicionēt (re – position).…
