Preces markas un iepakojuma nozīme preces atpazīstamības veicināšanai

Arī preces markas tēls ietekmē iepakojuma izskatu, kā spilgtāku piemēru var minēt Coca Cola stikla pudelītes, kuras pēc formas atpazīst gandrīz ikviens. Pasaulē pazīstami ir divi Latvijas zīmoli „Stenders” un „Munio Candela”, kas sevi tirgū pozicionē kā zīmolus, kas ražo ekoloģiski tīrus un dabīgus produktus, arī iepakojums viņiem ir atbilstošs tie ir otrreizēji pārstrādājamie materiāli.Ttieši iepakojums ir tas, kas patērētājam, pasaka, ka šie produkti ir dabai draudzīgi. Iepakojums, kas gandrīz simtprocentīgi garantēs zīmola atpazīstamību, var uzskatīt sporta dzēriena Gatorade pudeli, jo tā ir izpildība zīmola logotipa lielā G burta formā.
Vēl viens faktors, kas piesaista patērētājus, ir novitātes iepakojumā. Pēdējo gadu laikā tiek veicināta zaļā domāšana, līdz ar to uzņēmumiem bija jāmainās, lai piedāvātu patērētājiem „zaļākus” produktus, „zaļāku” iepakojumu. Tāpēc tagad attīstītajās valstīs modē ir iepakojumi no otrreiz pārstrādājamiem materiāliem un no materiāliem, kas var tikt sašķiroti. Pasaulē ir realizēti vairāki projekti, kas izmainot iepakojumu, būtiski palielināja produkta atpazīstamību un pārdošanas apjomus, piemēram, tika izveidots iepakojums, kas izšķīst ūdenī. Ar šādu iepakojumu klājā nāca britu žurnāla izdevums Creative Rewiew. Otrs piemērs, amerikāņu entuziasta Benžamina Edgara(Benjamin Edgar) projekts „Boxed Water is better”. Tā ir dzerama ūdens pārdošana nevis parastajās plastmasa pudelēs, bet gan kartona iepakojumos, kurus parasti izmanto piena un sulu pārdošanai. Līdz ar to šī novitāti uzreiz izceļ doto dzeramo ūdeni citu gandrīz vienādu plastmasas pudeļu starpā.
Tātad gan preces markai, gan arī iepakojumam ir liela ietekme uz produkta atpazīstamību un tās veicināšanu. Tas palīdz uzņēmuma izveidot noteiktu produkta tēlu patērētāja apziņā un motivēt viņu atcerēties, ieteikt saviem draugiem, paziņām. Preces markas un iepakojuma pareiza un kvalitatīva kombinācija var būtiski palielina produkta atpazīstamību tirgū, bet lai to panāktu ir jāiegulda lieli naudas un laika līdzekļi. Līdz ar to preces zīmola izveide un interesanta iepakojuma izstrāde vēl nenozīmē, ka produkts jau nākamajā dienā kļūs par atpazīstamu. Tas tikai palielina produkta iespējas kļūt par tādu, jo zīmols ir ieguldījums nākotnē un tas var ilgstoši patērētāju prātos asociēties ar noteiktu produktu, kvalitāti, tā īpašībām. Bet iepakojums ir pārdevējs, kas pārliecina patērētāju izvēlēties un nopirkt tieši jūsu produktu.
…