Основы теории позиционирования
Перед началом рассмотрения элементов позиционирования газеты Вести Сегодня определимся с самим понятием, что мы будем называть позиционированием.
В книге "Маркетинг Бизнес класс" Грахам Дж. Хулей дает такое объяснение позиционированию:
"Позиционированием называется процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов. Позиционирование осуществляется с учетом конкретной целевой группы потребителей, для которой создаются и предлагаются преимущества и уникальность. Определение конкурентного позиционирования часто диктует наиболее эффективные комбинации инструментов маркетинга".
Виктор Тамберг и Андрей Бадьин в книге "Бренд. Боевая машина бизнеса" акцентируют позиционирование на психологическом аспекте и определяют его как "процесс создания некой позиции бренда во внутреннем мире человека".
Изучаемый нами продукт, интересен прежде всего тем, что являясь средством массовой информации обладает довольно существенным маркетинговым ресурсом сам по себе. Кроме того, новостная газета является весьма не стандартизированным продуктом. По сути ожидаемым для читателя является только упаковка (формат, стиль подачи материалов), но не само тело продукта (содержание).…
