-
Особенности информационно-коммуникативной политики "Pepsi-Cola"
| Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
| ВВЕДЕНИЕ | 2 | |
| 1. | ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ «PEPSI» | 3 |
| 2. | РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ «PEPSI» | 6 |
| ЗАКЛЮЧЕНИЕ | 19 | |
| СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ МАТЕРИАЛОВ | 20 |
В 1890 году Калеб Брэдхэм (Caleb Bradham), молодой фармацевт из города Нью-Берна (New Bern), что в Северной Каролине, начал эксперименты с прохладительными напитками.
Пятью годами позже, в 1898 г., он получает варево - "Напиток Бреда" - прохладительную смесь из газированной воды, сахара, ванили, редких масел и орехов колы. Вскоре, когда напиток начал продаваться в аптеках, Калеб задумался над более звучным названием для него.
Так 28 августа 1898 г. появилась "Пепси-Кола". Напиток мгновенно приобретает ошеломляющую популярность, и через четыре года Брэдхэм организует компанию Pepsi-Cola Company. В 1903 г. Брэдхэм регистрирует название "Пепси-Кола" в качестве торговой марки и за год продает почти 8 тыс. галлонов "Пепси".
Через год он покупает фабрику Bishop в Новом Берне за 5 тыс. USD и перемещает все производственные операции в это здание. Pepsi продается в 6-унцевых бутылках.
В 1906 г. федеральное правительство выпускает акт о чистоте продовольствия и акт о наркотиках, запретив использование в пищевой продукции субстанций типа мышьяка, бария и урана. Это вынуждает изготовителей безалкогольных напитков, включая "Кока-Колу", изменить формулы. Калеб заявляет, что "Пепси-Кола" свободна от примесей, поэтому федеральные требования уже выполнены. [1]
В 1921 г. крах сахарного рынка кончается огромными финансовыми потерями для Pepsi-Cola. Bradham пытается удержать компанию на ногах, залезая в долги, продавая активы и дополнительные доли акций. Однако к концу года компания оказывается неплатежеспособной, и ботлинговая сеть рушится. Лишь два завода остаются открытыми.
В 1923 г. Pepsi-Cola объявлена банкротом, ее активы проданы предприятиям North Carolina и Craven Holding Corporation за 30 тыс. USD. В том же году Craven Holding Corporation продает торговую марку Pepsi Рою Мегаргелу (Roy C. Megargel), брокеру с Уолл-стрит за 35 тыс. USD. Образуется корпорация Pepsi-Cola Corporation.
В 1928 г., после пяти лет неудач, компания становится национальной и в очередной раз меняет название на National Pepsi-Cola Company.[1]…
В последнее время в сфере бизнеса происходят кардинальные изменения. Организации все активнее работают в глобальных бизнес-сетях, и нынешний экономический кризис заставляет их сосредоточить внимание на продвижении товарного знака или своего продукта на рынке. В настоящее время для успешного ведения бизнеса, для сохранения конкурентоспособности, инновационности и рентабельности многие предприятия обращаются к маркетинговым специалистам, которые создают имидж компании и образ продукта. Однако основной сложностью успешного внедрения маркетингового проекта в существующий бизнес является принципиальные изменения основ бизнеса. Поэтому необходимо меняться и маркетинговому процессу, выбирая путь позволяющий наладить взаимосвязь с потребителями и улучшить узнаваемость и инфорованность потребителей. Задачей поставленной перед нами, является исследования маркетингового продвижения продукта «Пепси» на мировом рынке. На протяжении века «Пепси» находится в тени своего главного конкурента «Coca-Cola». Маркетинговые войны этих брендов продолжаются и сейчас, и сложно определить, чем это может закончиться.
