ID474140

SatursAizvērt

Nr.	Sadaļas nosaukums	Lpp.
	Ievads	3
1.	Reklāmas būtība, tās nepieciešamība	6
2.	Reklāmas ētika	9
3.	Reklāmas un preces dzīves cikla mijiedarbība	14
3.1.	Preces dzīves cikla stadijas	14
3.2.	Reklāma un preces dzīves cikls	19
4.	Reklāmas mediju veidi un īpatnības	25
4.1.	Radioreklāma	25
4.2.	Reklāma pa pastu	31
4.3.	Reklāmas laikrakstos	35
4.4.	Reklāma televīzijā	39
4.5.	Pārējie reklāmas līdzekļi	43
4.5.1.	Reklāma tirdzniecības vietās	44
4.5.2.	Āra reklāma	45
4.5.3.	Reklāma uz transportlīdzekļiem	46
5.	Reklāmas informātiskā būtība	47
	Secinājumi un priekšlikumi	54
	Izmantotā literatūra	57

Darba fragmentsAizvērt

Mūsdienās reklāma kļuvusi par neatņemamu ikdienas sastāvdaļu. Tā mūs pavada it visur – braucot sabiedriskajā transportā vai ejot pa ielu. Reklāma redzama avīzēs un žurnālos, radio un televīzijā, uz preču iesaiņojumiem, apģērba gabaliem un reklāmu stabiem. Reklamē visu – ne tikai preces un pakalpojumus (sākot ar higiēnas precēm un beidzot ar bankām), bet arī idejas, vērtības, dzīves stilu. Reklamē, informē, ietekmē un arī piespiež.
Reklāmas kļūst uzbāzīgas. Ir jāļauj cilvēkam izvēlēties, bet ir gadījumi, kad mums nav tādas iespējas, nevar teikt, ka tas ir cilvēktiesību pārkāpums, bet kaut kas uz to pusi gan. Tādēļ reklāma kopumā nodara ļaunumu. Cilvēkam veidojas negatīva attieksme pret reklāmu.
Reklāma nodrošina saskarsmi starp ražotāju un patērētāju, pārdevēju un pircēju. Tās mērķis ir virzīt preci pie patērētāja. Kur ir tirgus, tur ir reklāma.
20. gadsimta beigās reklāma kļuvusi par multimiljardieru biznesu, kura apjomi strauji pieaug.
Saskarsme starp pircēju un pārdevēju ar reklāmas starpniecību aizvien pieaug, palielinās arī tās ietekme uz patērētāju. Taču pieaug arī reklāmas kritiķu skaits.
Cilvēki tagad dzīvo reklāmas iespaidā un kaut reizi mūžā ir iegādājušies preci, ko reklāmā redzējuši vai dzirdējuši par labu esam. …

Autora komentārsAtvērt

Kursa darbs “Mārketingā” Reklāma nodrošina saskarsmi starp ražotāju un patērētāju, pārdevēju un pircēju. Tās mērķis ir virzīt preci pie patērētāja. Kur ir tirgus, tur ir reklāma. 20. gadsimta beigās reklāma kļuvusi par multimiljardieru biznesu, kura apjomi strauji pieaug. Saskarsme starp pircēju un pārdevēju ar reklāmas starpniecību aizvien pieaug, palielinās arī tās ietekme uz patērētāju. Taču pieaug arī reklāmas kritiķu skaits. Cilvēki tagad dzīvo reklāmas iespaidā un kaut reizi mūžā ir iegādājušies preci, ko reklāmā redzējuši vai dzirdējuši par labu esam. Taču bez reklāmas šodien nevar. Kā gan cilvēks uzzinās kaut ko par preci, ja tai nebūs reklāmas? Tas ir process, kas nedrīkst apstāties. Reklāma, kādu to šodien pazīstam, reklāma tās patiesajā izpratnē mūsu dzīvē ienākusi samērā nesen. Veidojot priekšstādni par lietām, tā neatgriezeniski veidoja mūsu attieksmi pret tām un arī pret pašu reklāmu. Reklāma savā pusotra gadsimta attīstības vēsturē pamatīgi iepazinusi pati sevi un radījusi nesaraujamu saikni ar sabiedrību - mēs nevaram iedomāties kaut vienu lietu, kas spētu pastāvēt bez reklāmas, bez sabiedrības apziņā dibināta priekšstata par to, kas ir šī lieta. Tāpēc jo paradoksālāk apzināties, cik patiesībā īsa ir Latvijas reklāmas tirgus vēsture. Tikai samērā nesen Latvijā sāka veidoties reklāmas aģentūras, taču jau drīz sabiedrība iepazina reklāmu kā neatņemamu tirdzniecības un - nebūs pārspīlēti teikt - mūsu dzīves sastāvdaļu. Kursa darba mērķa sasniegšanai, darbā risināmie uzdevumi ir: 1) pamatojoties uz literatūru pētīt reklāmas nozīmi, funkcijas un īstenošanas līdzekļus; 2) analizēt reklāmas efektivitāti, tās ietekmi uz produkcijas realizācijas apjomu; 3) atsegt pozitīvos momentus un trūkumus reklāmas ietekmē uz patērētāju un produkcijas realizācijas apjomu; 4) izstrādāt priekšlikumus reklāmas efektivitātes paaugstināšanai.

Reklāma kā mārketinga komunikācijas forma, tās īpatnības