Kultūra ir pastāvējusi jau kopš cilvēces pirmsākumiem līdz pat mūsdienām. Tā ir attīstījusies, mainījusies. Kultūru ietekmē dažādi ārējie apstākļi, ģeogrāfiskā vieta, cilvēki, vēsture, tradīcijas, taču arī pati kultūra ietekmē dažādus procesus sabiedrībā, kā arī pašu sabiedrību. Kultūra ietekmē arī masu komunikāciju, tāpat arī masu komunikācija ietekmē kultūru. Jāatzīst arī tas, ka masu komunikācijai ir sava kultūra.
Fiske (1989, 1.lpp.) definē kultūru kā „mūsu sabiedrības pieredzes nozīmju producēšanas konstantu procesu”. Šis uzskats par kultūru kā par procesu kontrastē ar senākām versijām, kas pielīdzināja kultūru nemainīgai sistēmai vai kultūras prakses rezultātiem, it īpaši vērtīgiem kultūras pieminekļiem un senlietām. …
