Kanādiešu izcelsmes mediju teorētiķa Maršala Maklūena (Marshall McLuhan) aforismam, var sacīt, ka pats "medijs ir ziņa" jeb vēstījums (Medium is Message), jo no tā ir atkarīgs, kāda veida saskarsme ir iespējama un sekojoši -- kādas ziņas var tapt pārsūtītas dotajā saziņas formātā. Pašus medijus Maklūens dēvē par cilvēka paplašinājumiem vai funkciju pagarinājumiem. Savukārt sekojošo parafrāzes izteikumu "medijs ir masāža" (Medium is Massage) ir iespējams interpretēt kā cilvēcisku nepieciešamību pēc saskarsmes un sekojoši -- sazināšanās, kas zināmās robežās nodrošina labsajūtu, turpretim, būdama pārdozēta, komunikācija kļūst draudīga un var arī savainot, izrīvējot caurumus ar mediju protēzēm mūsu ķermenī, tādējādi sāpīgi paejot zem ādas. …
