Izvēlētās tēmas aktualitāti var pamatot ar to, ka viena no svarīgākajām uzņēmuma darbības plānošanas sastāvdaļa ir noskaidrot kāda tirgvedības darbības koncepcija būtu jāizvēlas, lai plānotu produkcijas pārdošanas stratēģiju.
Darba mērķis ir izpētīt galvenās tirgvedības darbības koncepcijas. Pamatojoties uz izlasīto literatūru noskaidrot kas ir produkcijas, produkta, pārdošanas, pircēja un sociālās tirgvedības koncepcijas.Koncepcija - sistēmā sakopti uzskati par kādām parādībām; veids, kādā aplūko dažādas parādības.
Lai noteiktu, kura no koncepcijām vadīs tirgvedības darbību, jāsalīdzina organizāciju, klientu un sabiedrības intereses, jo tās bieži darbojas pretrunīgi. Ir 5 koncepcijas:
Produkcijas koncepcija;
Produkta koncepcija;
Pārdošanas koncepcija;
Pircēja koncepcija;
Sociālās tirgvedības koncepcija.
Produkcijas koncepcija
Pircējs dos priekšroku pieejamai produkcijai ar zemu cenu, līdz ar to vadībai jākoncentrē pūles pilnveidot ražošanu un pēc iespējas efektīvāk sadalīt produkciju.
Pieņēmums, ka pircējs priekšroku dos plaši pieejamai produkcijai par zemu cenu, pamatojas vismaz uz divām situācijām:
uz situāciju kad pieprasījums pēc attiecīgās produkcijas pārsniedz piedāvājumu, tāpēc pircējs ir ieinteresēts to pirkt (tad ražotāji meklē iespējas palielināt produkcijas izlaidi)…
