-
Продвижение товара в маркетинге
| Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
| Введение | 3 | |
| 1. | Стратегии продвижения товаров | 5 |
| 1.1. | Суть стратегического продвижения товара | 5 |
| 1.2. | Стратегия обороны | 7 |
| 1.3. | Стратегия наступления | 11 |
| 1.4. | Стратегия фланговой войны | 15 |
| 1.5. | Стратегия партизанской войны | 16 |
| 2. | Средства продвижения товаров на рынке | 21 |
| 2.1. | Реклама | 21 |
| 2.2. | Личные продажи | 23 |
| 2.3. | Общественные связи | 23 |
| 2.4. | Стимулирование сбыта | 25 |
| 2.5. | Сервис | 26 |
| Заключение | 27 | |
| Список используемой литературы | 30 |
Эффективное функционирование предприятий в рыночных условиях невозможно без такого рычага управления спросом, как продвижение товара, под которым понимается совокупность действий по осуществлению коммуникации с целевой аудиторией для побуждения их к покупке, способствующих реализации товара на рынке.
С экономической точки зрения продвижение позволяет продемонстрировать наличие потребительной стоимости товара, а также создать прибавочную потребительную стоимость и увеличить меновую стоимость товара. Стимулируя спрос, сбыт и труд, продвижение благотворно влияет на макроэкономические индикаторы. Помимо экономической функции продвижение товара выполняет социальную, идеологическую, воспитательную, культурную функции.
Формы и средства продвижение товара образуют его инструментарий. Самостоятельными формами продвижения в большинстве случаев являются реклама, стимулирование сбыта. Средства продвижение товара подразделяются на личные (вербальные, невербальные) и неличные (телевидение, пресса, радио, out-door, сувениры, телефон, выставки, почта, точка продажи и пр.). Затраты на продвижение товара – один из основных источников транзакционных издержек, которые возрастают в ситуации насыщения рынка, в условиях жесткой конкуренции, что стимулирует продавцов искать и применять новые и более эффективные способы передачи информации.…
Введение 3 1. Стратегии продвижения товаров 5 1.1. Суть стратегического продвижения товара 5 1.2. Стратегия обороны 7 1.3. Стратегия наступления 11 1.4. Стратегия фланговой войны 15 1.5. Стратегия партизанской войны 16 2. Средства продвижения товаров на рынке 21 2.1. Реклама 21 2.2. Личные продажи 23 2.3. Общественные связи 23 2.4. Стимулирование сбыта 25 2.5. Сервис 26 Заключение 27 Список используемой литературы 30
