-
Zīmols un brends
| Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
| Ievads | ||
| 1. | Brenda jēdziens | |
| 1.1. | Brendu tipi | |
| 1.2. | Brenda lietošanas iemesli | |
| 1.3. | Brenda priekšrocības | |
| 1.4. | Preču zīme kā brenda sastāvdaļa | |
| 1.4.1. | Preču zīmes attīstības posmi | |
| 1.4.2. | Preču zīmes tiesiskā regulēšana | |
| 2. | Brenda galvenās funkcijas | |
| 2.1. | Riska mazināšana | |
| 2.2. | Patērētāja izvēles atvieglošana | |
| 3. | Brendu veidošana | |
| 3.2. | Brendu veidošanas mehānisms | |
| 5. | Brendu piešķiršanas stratēģija | |
| 5.1. | „Saimes brenda” piešķiršanas stratēģija | |
| 5.2. | „Produkta līnijas” brenda izmantošana | |
| 5.3. | „Individuālā produkta” brenda izmantošana | |
| 5.4. | „Cenu līnijas” brenda izmantošana | |
| 6. | Brendu apzīmēšanas principi | |
| 6.1 | Lēmumu pieņemšanas process par produkta brendu | |
| 7. | Brenda menedžments | |
| 8. | Brendu apvienošanās.Interbrendings | |
| 8.1 | Interbrenda definīcija | |
| 8.2. | Kopējais brendings | |
| 8.3. | Kopējais komponentais brendings | |
| 8.4 | Kopējā brendinga būtība | |
| 9. | Brenda lejupslīde | |
| 10. | Brenda atjaunošana |
Kas tas ir brends? Kas tas ir zīmols?
Apmēram pirms 5 gadiem Latvijā nopietni sāka runāt par brendiem. Tad šis vārds parādījās publiskajā telpā un to sāka lietot biežāk. Bet Valsts Valodas komisija diktatoriski pateica – “Nē! Brends tas nav latviski - mums būs zīmols!” Šodien šis eksperiments ir bankrotējis. Situācija ir kā padomju laikā – oficiāli ir pieņemts kaut kas, un cilvēki to dara, jo tā ir oficiāli pieņemts, bet – dara negribīgi, un ar gariem zobiem. Nelabprāt. Rezultātā – par brendiem vai zīmoliem runā maz, vai nerunā vispār.
Pirms vairākiem gadu tūkstošiem otrpus Baltijas jūrai mitušie ziemeļnieki aitām sānos mēdza iededzināt zīmi, pēc kuras viņi atpazina savu ganāmpulku. Šo zīmi viņi sauca “brandr”. Pastāv uzskats, ka tieši no šī vārda ir cēlies brenda nosaukums angļu valodā - brand. Mūsdienās brenda loma ievērojami pārsniedz tās pirmatnējo identifikācijas funkciju.
Kaut arī šie vārdi nereti tiek aizvietoti, tomēr Reklamēšana [Advertising] un brendings (branding) nav viens un tas pats process. Kāda produkta reklamēšana ir tikai daļa no brendinga.
Pirmās masu mārketinga kampaņas aizsākās deviņpadsmitā gadsimta otrajā pusē, un tās bija vairāk saistītas ar reklamēšanu nevis brendingu šodienas izpratnē.
Reklāmām vajadzēja informēt cilvēkus par kāda jauninājuma eksistenci, tad pārliecināt iegādāties to. Brendings aizsākās ar to, ka tirgū parādījās ļoti līdzīgas preces un arī attiecīgi konkurences attīstība bija novedusi pie tā, ka lielākajā daļā vienas klases preču/pakalpojumu segmentu zudušas atšķirības cenā un kvalitātē.…
Referāts par zīmolu, to tipiem, veidošanu, attīstību,dzīvescikliem u.c.
