-
Reklāmas efektivitātes novērtēšanas metodes
| Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
| Ievads | 4 | |
| 1. | Reklāmas efektivitātes novērtēšanas metodes | 5 |
| 1.1 | Reklāmas efektivitātes veidi | 7 |
| Mārketinga komunikāciju ekonomiskā efektivitāte | 7 | |
| 1.1.2 | Sociālā efektivitāte | 11 |
| 1.1.3 | Komunikatīvā efektivitāte | 11 |
| 1.2 | Mārketinga komunikāciju efektivitātes faktori un to pētīšana | 13 |
| Secinājumi un priekšlikumi | 15 | |
| Izmantotā literatūra | 17 |
Reklāma aizņem noteiktu vietu katra cilvēka dzīvē, jo katrs valsts iedzīvotājs katru dienu saskaras ar dažiem reklāmas veidiem. Mūsdienās reklāmas ir daudz gan ielā, gan televīzijā, gan radio, gan žurnālos un avīzēs. Bet tas faktors vēl nenozīmē kā visas reklāmas ir pietekami efektīvas, tajā ziņā, ka ne visas reklāmas atmaksas. Tādēļ kompānijas mārketinga nodaļas vadītājam jāseko vai viņu reklāma ir vai nav efektīvā patērētāju vidē. Mārketingā pastāv reklāmas efektivitātes novērtēšanas metodes, ar kuru palīdzību mārketinga nodaļas vadītāji var to noskaidrot un novērot. Visām kompānijām jāizmanto šos metodes, lai nebūtu tā kā firma tērē daudz naudas uz reklāmas kompānijas, bet beigu beigas izrādās, ka tas ir pilnīgi neefektīvi. Uzņēmums nes tikai lielus zaudējumus reklāmas dēļ.
Šī referāta tēma ir aktuālā mūsdienās, jo krīzes apstākļos laikā kompānijai jācenšas samazināt savus izdevumus, tērējot naudu efektīvi ne tikai uz reklāmas kompānijām, bet arī uz citām firmas vajadzībām. …
Efektivitāte, iedarbīgums ir pakāpe, kādā sistēma vai tās sastāvdaļas sasniedz vēlamo rezultātu (izpilda savas funkcijas) salīdzinājumā ar resursu patēriņu. Savukārt pakāpi, kādā sistēma vai tās sastāvdaļas sasniedz vēlamo rezultātu salīdzinājumā ar resursu patēriņu, mēra ar dažādu rādītāju palīdzību. Tādējādi efektivitāte ir arī rādītājs, ar kura palīdzību mēra pakāpi, kādā sistēma vai tās sastāvdaļas sasniedz vēlamo rezultātu (izpilda savas funkcijas) salīdzinājumā ar resursu patēriņu.
