-
Mārketinga stratēģiskā plānošana uzņēmējdarbības attīstībā
| Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
| 1. | Mārketinga stratēģija | 4 |
| 1.1. | Stratēģiskā mārketinga plānošana uzņēmumā | 6 |
| 1.2. | Mērķa tirgus | 8 |
| 1.3. | Pirkšanas raksturs | 9 |
| 1.4. | Informācijas nozīme stratēģiskā mārketinga plānošanā | 10 |
| 1.5. | Konkurences stratēģija | 12 |
| 1.6. | Produkta un zīmola stratēģija | 12 |
| 2. | Pētāmā uzņēmuma McDonalds mārketinga stratēģija | 14 |
| 3. | McDonalds mārketinga stratēģijā Latvijā | 15 |
| 3.2. | McDonalds mērķa auditorija | 16 |
| 3.3. | McDonalds SWOT analīze | 17 |
| 3.4. | 4Ps McDonalds restorānos | 17 |
| 3.5. | McDonalds izkārtojums un strādājošais personāls | 20 |
| 3.6. | McDonalds reklāmu politika produkta virzīšanai tirgū | 21 |
| 3.7. | McDonalds konkurentu stratēģija | 23 |
| 4. | Anketēšanas rezultātu izvērtējums | 24 |
| Secinājumi un ieteikumi | 27 | |
| Literatūras saraksts | 28 |
21. gadsimtā uzņēmumi aizvien vairāk apzinās, cik svarīga ir mārketinga loma uzņēmuma attīstībā. To, cik veiksmīgs ir uzņēmuma mārketings, veiksmīgi parāda pārdošanas rādītāji beigu bilancē.
Mārketings ir radoša disciplīna, kura ietver reklāmu, izplatīšanu un pārdošanu. Tāpat tas ir saistīts ar patērētāju esošo un potenciālo vajadzību un vēlmju izpēti ar mārketinga pētījumu palīdzību.1
Veiksmīgi uzņēmumi iegulda ļoti daudz resursus stratēģiskā mārketinga plānošanā, lai veiksmīgāk pārdotu savu preci un pakalpojumu. Ja tu rūpēsies par savu pircēju, peļņa sekos kā papildus labums. Mārketinga pamatprincips ir apkopot mērķa grupas pircēja vajadzības. Lai pareizi sāktu plānot uzņēmuma mārketinga procesus, nepieciešams saprast savus potenciālos pircējus, viņu vajadzības un vēlmes. Pārdošana un publicitāte ir tikai daļa no šīs lielās puzles.
Kā teicis izcilais mārketinga speciālists Filips Kotlers „Mārketings ir sociāls un margināls process, pēc kura individuālas personas un personu grupas saprot savas vēlmes un vajadzības, kam seko apmaiņas un vērtības novērtēšanas process.”
Pētījuma priekšmets ir mārketinga stratēģiju ietekme uzņēmumu tālākā attīstībā.
Pētījuma objekts ir kompānijas McDonalds mārketinga stratēģijas loma uzņēmumu attīstībā Latvijā.
Pētījuma mērķis ir: analizēt mārketinga stratēģijas nozīmi uzņēmuma veiksmīgai attīstībai; izpētīt ātrās ēdināšanas restorāna tīkla McDonalds mārketinga stratēģiju Latvijā.
Darba uzdevums:
1.Analizēt teorētisko literatūru par mārketinga stratēģijām un stratēģisko mārketinga plānošanu
3.Izpētīt ātrās ēdināšanas restorāna tīklā McDonalds mārketinga stratēģiju un cilvēku attieksmi pret to.
4.Veikt aptauju un apkopot iegūtos rezultātus
5.Balstoties uz izpētes materiālu un aptaujas rezultātiem, izdarīt secinājumus un formulēt ieteikumus.…
Kursa darbs atspoguļo un izpēta informāciju, kā mārketinga stratēģiskā plānošana ietekmē uzņēmuma attīstību. kā paraugs tiek ņemts viesiem zināmais restorānu tīkls McDonalds
