Piedāvājot preci jebkurā tirgū- patēriņa, industriālajā vai citā, ražotājam ir jāsaprot, ka tas nevar apkalpot visus šī tirgus pircējus pat tad, ja to ļautu ražošanas jaudas, jo pircēji attiecīgi preci izlieto dažādi, bet svarīgākais- to iegādei ir dažāds motivējums. Tāpēc ir pareizāk iedalīt pircējus pēc šiem motīviem un citām pazīmēm, bet pēc tam piedāvāt preci, kas radīta, maksimāli ievērojot šīs pazīmes.
Segmentēšana ir tirgus sadalīšana pēc pircēju grupām atkarībā no to vajadzībām, rīcības tirgū un attieksmes pret mārketingu. Galvenie segmentēšanas kritēriji ir sekojoši:
ģeogrāfiskie;
demogrāfiskie;
sociāli ekonomiskie;
nacionālie un kultūras;
personiskie;
rīcības.
Šajā darbā, analizējot „Cēsis 800” mārketinga koncepciju, potenciālie klienti tiks segmentēti pēc trim būtiskākajiem faktoriem- ģeogrāfiskiem, sociāli ekonomiskajiem un rīcības faktoriem.…
