Lai veidotu efektīvu komunikāciju starp uzņēmumu un patērētāju un sasniegtu uzņēmuma izvirzītos mērķus, mūsdienu mārketings piedāvā integrēt mārketinga komunikācijas jeb izmantot integrētās mārketinga komunikācijas, kuras pielietojot uzņēmums iegūst efektīvāku komunikācijas līdzekli - rezultāts un atdeve ir ievērojami augstāka, jo kompleksa pieeja jautājumu risināšanā ir efektīvāka.
Komunikāciju integrācija jeb integrētā komunikācija nozīmē viena vēstījuma ietveršanu dažādās komunikācijas formās, lai nodrošinātu vienotu komunikācijas procesu un lielāku tā efektivitāti.
Integrētās mārketinga komunikācijas ir koncepcija, kurā kompānija rūpīgi pārdomā un koordinē savus daudzveidīgos komunikācijas kanālus – reklāma masu informācijas līdzekļos, tiešā pārdošana, patēriņa stimulēšana, sabiedriskās attiecības, tiešais mārketings, preces iepakojums u.c., ar mērķi izstrādāt precīzu, secīgu un pārliecinošu priekšstatu par kompāniju un tās precēm. Šo autoru definīciju par pamatu ir pieņēmusi arī Amerikas reklāmas aģentūru asociācija.
Patstāvīgā darba uzdevumi ir:
Precīzi definēt starptautiskās integrētās mārketinga komunikācijas;
Noteikt integrēto mārketinga komunikāciju sastāvdaļas;
Noteikt grūtības, kas rodas pielietojot mārketingā integrētās komunikācijas;
Noteikt mārketinga starptautiskos aspektus un ar to saistītās grūtības.…
