Mercedes-Benz ir bijis viens no pasaules lielākajiem brendiem automašīnu ražotnes segmentā vairāk kā 100 gadus. Labā slava ir saglabājusies arī mūsdienās. Mercedes ir slavens ar izcilību tehnikā, kvalitātes standartiem, jaunizgudrojumiem un daudzajām auto leģendām. Mercedes simbols – trīsstūru zvaigzne ir kļuvusi par slavenāko auto brenda simbolu un mūsdienās ir viena no pazīstamākajām preču zīmēm pasaulē.
Pētījumā tiek apskatīta Mercedes-Benz vieglo automobiļu vēsture un komunikācijas stratēģijas, jo plašo popularitāti sabiedrībā kompānija guva tieši ar luksus klases vieglajām pasažieru automašīnām.
Mūsdienās var nokopēt produktu tehnoloģijas, taču nav iespējams nokopēt brenda produktu personības un stilu.…
