-
Starptautiskie reklāmas konkursi un to attīstība Latvijā
Šajā darbā tiks vispārīgi aprakstīti septiņi starptautiski reklāmas konkursi, kuri, pēc autores domām, ir vieni no populārākajiem Eiropas reģionā. Tie ir Golden Hammer, Cannes Lions, Golden Drum, EPICA, Effie, Kijevas Starptautiskais Reklāmas festivāls un Maskavas Starptautiskais Reklāmas festivāls- Red Apple. Katram festivālam ir savs specifisks logo, kas arī atspoguļojas balvu veidā (skatīt pirmo attēlu). Par katru festivālu ir pastāstīts atsevišķi, ietverot tādu informāciju, kā neliela festivāla vēsture, reklāmas konkursa kategorijas, žūrija, balvas, pasākumi u.tml. informācija. Kā arī apskatīta Latvijas reklāmas speciālistu līdzdalība šajos konkursos un to sasniegumi pēdējo gadu laikā.
Informācijas avotu analīze balstās tikai uz interneta resursiem, analizējot informāciju no festivālu oficiālajām mājas lapām, kā arī dažādiem ziņu portāliem.
Golden Hammer
Lielāko Latvijas reklāmas un mārketinga pasākumu vidū atpazīstamības ziņā absolūts līderis ir reklāmas festivāls Golden Hammer. Par to liecina mārketinga pētījumu kompānijas FACTUM šā gada pavasarī veiktais pētījums, aptaujājot 200 lielāko uzņēmumu augstākā un vidējā vadības līmeņa pārstāvjus.1
Starptautiskais Baltijas jūras reklāmas festivāls “Golden Hammer” tiek rīkots kopš 1994. gada, taču internacionāls tas kļuva 1999. gadā. Festivālu organizē Latvijas Reklāmas asociācija.…
Starptautiskie reklāmas festivāli ir ļoti populāri pēdējo gadu laikā. Par starptautiskiem tos var dēvēt, ja konkursā piedalās vairākas valstis. Šādos pasākumos piedalās radošākie un veiksmīgākie reklāmas un mārketinga cilvēki gan no mēdiju aģentūrām, reklāmas aģentūrām, dizaina studijām utt. Šādos pasākumos sanāk kopā labākie no labākajiem, tāpēc iegūt kādu no godalgām nozīmē starptautisku panākumu. Starptautiskie reklāmas festivāli ir ne tikai reklāmas konkursi, kur dažādu valstu pārstāvji sacenšas par godalgām, bet arī izglītojošs pasākums. Festivāla laikā notiek dažādi semināri, kur tiek apspriestas jaunākās aktualitātes reklāmas, dizaina un mārketinga jomā. Tā ietvaros norisinās lekcijas, prezentācijas, intensīvie kursi jaunajām radošajām personībām un dažādi kultūras pasākumi. Parasti festivāla laikā iznāk speciāli veidots izdevums vai nu grāmatas veidā, vai žurnālu veidā. Iegūstot kādu no aukstajām godalgām, reklāmas veidotāji to var uzskatīt par sava veida kvalitātes zīmi. Tas īpaši svarīgi, kad jāveido uzņēmuma tēls potenciālo un jau esošo klientu acīs. Piedalīšanās šādos pasākumos ļauj salīdzināt dažādu valstu pieredzi, tādejādi attīstot reklāmas kvalitāti arī nacionālajā vidē.
