-
Masu komunikācijas ietekme uz indivīdu
Masu komunikācijā auditorija ir liela, heterogēna un anonīma avotam jeb komunikatoram. Un sniegtais ziņojums var atstāt ietekmi uz auditoriju. Runājot par ietekmēšanu komunikācijas procesā, teorijā tiek izdalīti četri svarīgi posmi, kas to ietekmē. Efektīvu ietekmēšanu ietekmē komunikators, nodotais ziņojums, kanāls - kā tiek nodota ziņa, un auditorija. Labs komunikators, kurā ieklausās ir tāds, kurš runā pārliecināti, ātri un veido kontaktu ar auditoriju. Ziņojuma svarīgumu nosaka emocionālais faktors, vai šis ziņojums spēj aizkustināt auditoriju. Kanāla izvēle arī ir ļoti svarīga. Pastāv zināma ietekme gan komunikācijai aci pret aci, gan izmantojot starpniekus, piemēram, medijus. Kā apgalvo teorija, tad labāka ir komunikācija aci pret aci. Arī auditorijai ir liela nozīme. Ir svarīga gan auditorijas kompetence, zināšanas, kā arī auditorijas iepriekšējās zināšanas un viedoklis par konkrēto tēmu.
Auditorija ir liela un ir grūti nodrošināt aci pret aci komunikāciju. Ziņojums netiek tieši adresēts katram individuāli, bet gan visai auditorijai kopumā. Masu komunikācija ir savā ziņā pastarpināta. …
Mūsdienās jebkurš cilvēks ir pakļauts dažādām ietekmēm. Cilvēku ietekmēt var daudzi faktori – politiskie, ekonomiskie, sociālie, tehnoloģiskie u.c. Ar vien biežāk sabiedrība un indivīds saskaras gan ar citu indivīdu ietekmi, gan ar plašsaziņu līdzekļu ietekmi. Masu mediji ir viena no tām sfērām, kas ietekmē cilvēku apziņu un uzvedību. Cilvēka prāts ir pakļauts manipulācijai. Viena no masu mediju funkcijām ir informēšana, bet bieži vien šī informēšana iespaido indivīda uzskatus un rīcību. Pie masu medijiem pieder prese, radio, televīzija, arī internets. Sākumā, lai aplūkotu masu mediju ietekmi, jāaplūko vispārīgā saskarsmes teorija un komunikācijas definīcija.[...] Runājot par masu mediju ietekmi uz sabiedrību, ir izstrādātas daudzas teorijas, kas nosaka to, kā un ko tieši ietekmē mediju saturs. Kopumā tiek plaši pētīts gan par ietekmi uz sociālo dzīvu, gan indivīdu, tai skaitā bērnu ietekmēšana, domāšanas un rīcības iespaidošanu. Šeit vairāk ir runa par filmām, multfilmām, videospēlēm, kas arī pieder pie jauno mediju paaudzes.Visvairāk no medijiem tiek kritizēta televīzija. Tā tiek kritizēta par vardarbības kultivēšanu, seksismu un atkarību rosināšanu. Bieži tiek apspriesta vardarbības tēma. Runājot par vardarbību ir izstrādātas vairākas teorijas par mediju ietekmi. Viena no teorijām ir Alberta Banduras (Albert Bandura) Sociālās iemācīšanās teorija.[...] Vēl viena teorija, kura nosaka mediju ietekmi pār auditoriju ir Sociāli kognitīvā teorija. Šī teorija ir līdzīga Alberta Banduras teorijai, jo tā arī pēta mediju ietekmi uz cilvēku uzvedību.[...]
