-
AS "Laima" mārketinga analīze
| Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
| 1. | Uzņēmuma vispārīgs raksturojums | 3 |
| 1.1. | Uzņēmuma darbības virzieni un vispārējie rādītāji | 3 |
| 1.2. | Uzņēmuma mārketinga politika un izmantotie mārketinga veidi | 3 |
| 1.3. | Uzņēmumā izmantotās koncepcijas stratēgijas izstrādē | 4 |
| 2. | Uzņēmuma Mārketinga informācijas sistēma | 5 |
| 2.1. | PESTE analīze uzņēmumam | 5 |
| 2.2. | SVID faktoru uzskaitījums uzņēmumam | 5 |
| 3. | Uzņēmuma konkurences monitorings | 6 |
| 4. | Uzņēmuma produkta/pakalpojuma patērētājs | 8 |
| 4.1. | Uzņēmuma patēriņa tirgus raksturojums | 8 |
| 4.2. | Tirgus segmentācija | 8 |
| 4.3. | Uzņēmuma mērķtirgus | 9 |
| 5. | Uzņēmuma produkts/pakalpojums | 10 |
| 6. | Cenu politikas analīze uzņēmumā | 12 |
| 7. | Sadales kanālu izvēles analīze un tās pamatojums | 13 |
| 8. | Virzīšanas jeb mārketinga komunikācijas stratēģijas novērtējums | 14 |
| 9. | Uzņēmuma mārketinga audits | 15 |
| Priekšlikumi uzņēmuma mārketinga darbības pilnveidošanai | 17 | |
| Literatūras un avotu saraksts | 18 |
9. Uzņēmuma mārketinga audits
Kopsavilkums par visām iepriekšējām nodaļām (~1,5 lpp)
Laima ir atpazīstamākais saldumu zīmols Baltijā, kas apvieno visas Latvijas saldumu rūpniecības vēsturi vairāku gadsimtu garumā. Seno meistaru radītās receptūras sniedz gandarījumu arī mūsdienu klientiem, atzīstot Laima par kvalitatīvāko zīmolu Latvijā. Šobrīd Laima ir lielākais saldumu ražotājs Baltijā, kas izvērsis eksportu vairāk kā 25 pasaules valstīs.
AS “Laima” vadība uzņēmuma stratēģijā izmanto produkta koncepciju, paredzot, ka pircējs priekšroku dos produkta labākai kvalitātei, ar to saprotot lietošanas īpašības, dizainu, iesaiņojumu utt. Uz produktu orientētu organizāciju vadība darbību virza uz preču augstas kvalitātes sasniegšanu. To pierāda uzņēmuma produkcijas iepakojumu mainīgums, atkarībā no kokrētā brīža aktuālitātēm, kā piemēram, saldumu iepakojumi ar Ziemassvētku, Lieldienu, Līgo svētku motīvi u.c. Ik pa laikam tiem piekopta arī sociālā mārketinga koncepcija, cenšoties noteikt un apmierināt pircēju vajadzības un vēlmes daudz efektīvāk par konkurentiem, ņemot vēra visas sabiedrības labklājības attīstības intereses.
Uzņēmuma stiprās puses ir idejas konkurētspēja, plaši pieejami resursi, pieredze daudzi gadu garumā, adekvata cena, kas atbilst augstajai produkcijas kvalitātei.
AS “Laima” atrodas monopolistiskās konkurences situācijā, kurā darbojas pietiekami liels pārdevēju skaits, kas piedāva līdzīgus produktus, bet ar nelielām atšķirīgam pazīmēm.
…
Laima ir atpazīstamākais saldumu zīmols Baltijā, kas apvieno visas Latvijas saldumu rūpniecības vēsturi vairāku gadsimtu garumā. Seno meistaru radītās receptūras sniedz gandarījumu arī mūsdienu klientiem, atzīstot Laima par kvalitatīvāko zīmolu Latvijā. Šobrīd Laima ir lielākais saldumu ražotājs Baltijā, kas izvērsis eksportu vairāk kā 25 pasaules valstīs. Darbā ir veikta mārketinga vides analīzi, noteiktas galvenās mārketinga stratēģijas, produktu virzīšanas pamatprincipi tirgū utt.
