Mārketings ir preču un pakalpojumu ražošanas un noietu organizācijas kompleksu sistēma orientēta uz konkrētu patērētāju vajadzību apmierināšanu un peļņas saņemšanu, pamatojoties uz tirgus izpēti un prognozēšanu.
Marketinga būtība ir ražot un pārdot to, ko pieprasa tirgus, nevis uzspiest pircējam jau saražoto preci.
Mārketinga jēdziens parādījās XIX-XX gs.mijā Tā formulējums ir mainījies.
Mārketings ir māksla patikt pircējiem, ņemot vērā viņa gan šodienas, gan rītdienas vēlmes, kuras tiek liktas pamatā produkcijas ražošanā gan realizācijā.
Mārketinga koncepcijas:
produkcijas koncepcija paredz, ka picējs dod priekšroku produkcijas pieejamībai un zemai cenai;
preču koncepcija – picējs dod priekšroku kvalitātei. Kvalitāte kā noteicošais faktors klientu pieprasīšanai.
pārdošanas koncepcija – galvenais uzsvars tiek likts uz preču virzību jeb preču realizācijas palielināšanu. Pēc iespējas vairāk pārdot pakalpojumus.
pircēja koncepcija ir orientēta uz mērķa tirgus vajadzību apmierināšanu labāk par konkurentiem.
soc.mārketinga koncepcija – banka apmierina klienta vajadzības, bet ņemot vērā visas sabiedrības locekļu labvēlīgas intereses (vajadzības).
…
