-
Роль рекламы в системе продвижения товара
| Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
| ВВЕДЕНИЕ | 3 | |
| 1. | ПРИНЦИПЫ И ПРАВИЛА ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ | 4 |
| 1.1. | Международные требования предъявляемые к рекламе | 4 |
| 1.2. | Регламентация рекламной деятельности в Латвийской Республике | 11 |
| 1.3. | Три составляющих рекламного процесса и их взаимодействие | 16 |
| 2. | ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЗИЦИИ ФИРМЫ НА ЛАТВИЙСКОМ РЫНКЕ | 22 |
| 2.1. | Общие сведения о фирме и основные экономические показатели её деятельности | 22 |
| 2.2. | Изучение конкурентов и потребителей фирмы | 24 |
| 3. | РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ | 25 |
| 3.1. | Анализ проведения рекламной деятельности | 25 |
| 3.2. | Предложение по разработке новой рекламной кампании и прогноз её эффективности | 26 |
| ЗАКЛЮЧЕНИЕ | 28 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Цель данной курсовой работы заключалась в создании рекламной кампании для авиакомпании «Air Baltic» с целью повышения эффективности экономических показателей самой фирмы. Мною был проведён анализ показателей фирмы за последний период времени и выявлено то,что компании не помешает провести рекламную кампанию. По полученным результатам можно сказать о том, что цель работы достигнута.
В работе также был намечен ряд задач, которые были решены следующим образом. Первая задача - исследование теоретических аспектов принципов и правил организации рекламной деятельности. Решение данной задачи позволило сделать следующие выводы.
Рекламой является сообщение или мероприятие любой формы или любого вида, связанное с хозяйственной или профессиональной деятельностью, целью которого является содействие популярности товаров или услуг или спросу на них.
В процессе создания рекламы, в обязательном порядке принимают участие 3 взаимодополняемых стороны – рекламодатель, который непосредственно заказывает и оплачивает весь рекламный процесс, рекламное агенство – которое создает сами рекламные средства и наконец каналы передачи, которые доводят готовое рекламное сообщение до потенциальных потребителей.
Реклама стала неотъемлемой и активной частью системы распределения товара. А её уровень развития определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.
Вторая задача - обоснование рекламной кампании для авиакомпании «Air Baltic».
Изучив конкурентов и потребителей фирмы, я сделала вывод, что компания занимает устойчивое положение на Латвийском рынке и проведение дополнительного мироприятия по рекламированию услуг, поможет немного повысить экономические показатели. Для своей рекламной кампании я выбрала вид рекламы в СМИ, а именно на радио. Для размещения рекламного объявления я выбрала волну «RADIO PIK» на 100 FM. Изучив все затраты и ожидаемые доходы от проекта оценка показала, что затраты на продвижение компании окупятся в течение первых двух месяцев и в целом проект экономически эффективен, то есть является рентабельным.
…
Тема моей курсовой работы – «Роль рекламы в системе продвижения товара» и именно на этом этапе я остановлю своё подробное внимание. Среди различных форм продвижения реклама является наилучшим средством доступа к массовой аудитории - самым быстрым и дешевым в расчете на одного потребителя. Кроме того, реклама - это такая форма продвижения, над которой организация сохраняет наибольший контроль. В рекламном объявлении вы можете сказать все, что хотите, разумеется, при условии, что вы не выходите за рамки закона и придерживаетесь моральных и этических норм, принятых в рекламном бизнесе. Вы можете продвигать товары, услуги или идеи, пользуясь широким набором творческих инструментов и средств массовой информации для передачи вашего объявления. Реклама является значимой частью маркетинговых коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. Невозможно представить работу современного предприятия без рекламной деятельности. Компания должна заявить о своем существовании на рынке, о своем товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера. Сегодня актуальность рекламы в системе продвижения товара не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров или услуг. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу.
