-
Latvijas tēls pasaulē - problēmas un risinājumi
Novērtēts!
| Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
| Ievads | 5 | |
| 1. | Zīmolvedība kā mārketinga instruments | 7 |
| 2. | Latvijas vispārējs raksturojums | 11 |
| 3. | Latvijas atpazīstamības un tēla veidojošie instrumenti | 14 |
| 3.1. | Ekonomiski politiskā situācija | 15 |
| 3.2. | Tūrisms | 17 |
| 3.3. | Kultūras pasākumi | 18 |
| 3.4. | Sports | 18 |
| 3.5. | Mārketinga komunikācijas | 21 |
| 4. | Latvijas zīmolvedības stratēģija | 23 |
| 5. | Eiropas valstu atpazīstamības pētījums | 28 |
| Secinājumi | 42 | |
| Risinājumi | 44 | |
| Izmantotie informācijas avoti | 45 | |
| Pielikumi | 47 |
Zīmoli ir visvisādu veidu un apmēru – tie var būt specifiski un universāli, taustāmi un tikai apjaušami, globāli un nacionāli, dārgi un lēti, taču vairumā gadījumu to spēku rada ne tikai tas, kādi tie ir, bet arī – ko tie apzīmē. [4]
Zīmols (tēls, imidžs, reputācija, emociju kopums par produktu) pēc savas būtības ir garantija, solījums sabiedrībai. Valsts zīmols ir solījums pasaulei. [4]
Latvijas tēls – tā ir aktuāla problēma Latvijā, kurai šobrīd tiek pievērsta liela uzmanība un atvēlēti lieli līdzekļi, lai risinātu to. Lielai daļai pasaules Latvijas tēls vēl ir balta lapa, taču diemžēl daļa no šīs lapas ir sākta aprakstīt ar priekšstatiem, kuri latviešiem nepatīk. Tieši tāpēc šobrīd dažādas valsts institūcijas un piesaistītie ārvalstu eksperti intensīvi strādā pie Latvijas tēla veidošanas un uzlabošanas. Šis jautājums latviešu aprindās kļuvis par vienu no aktuālākajiem šī brīža jautājumiem, un tāpēc darba autoriem radās interese izpētīt, kas notiek ar Latvijas valsts tēlu, kādā situācijā tas atrodas un kāda ir tā nākotne.…
