2. Kodēšanas un atkodēšanas procesi komunikācijā
Mūsdienu semiotikas zinātnes pārstāvji teksta radīšanu un interpretāciju attiecina uz kodēšanas un dekodēšanas procesiem.
Domas: Tās rodas informācijas sūtītāja prātā. Tās var būt idejas, koncepts vai jūtas.
Kodēšana: Tālāk informācija no sūtītāja tiek nodota saņēmējam, to izsakot ar vārdiem vai simboliem (verbālā un neverbālā komunikācija).
Atkodēšana: beidzot seņēmējs iztulko vārdus vai simbolus koncepcijas ietvaros vai arī viņam saprotamu informāciju.6
Ar šiem terminiem tiek likts uzsvars uz semiotikas zīmju nozīmi, galvenokārt liekot akcentu uz sociālajiem faktoriem. Semiotikas kontekstā dekodēšana ietver ne tikai teksta apzināšanos un saprašanu, bet arī tā novērtēšanu un interpretēšanu, atsaucoties uz būtiskiem kodiem. Ikdienas komunikācijā informācijas pārraide ir balstīta uz translācijas modeli, kas balstīts uz to, ka informācijas devējs nodod ziņu saņēmējam, tas pazemina teksta satura nozīmi, to nododot kā sūtījumu. Tas ir pamatā Šenona – Vīvera izstrādātajam komunikācijas modelim. Tas dod iespēju uzsvērt sociālā konteksta un kodu nozīmi.
…
