Neveiksmes iespējami iemesli
1. Neskatoties uz uzņēmuma īpašnieku centieniem, “YoYo Frozen Yoghurt” straujš uzplaukums izrādījās tikai modes “kliedziens” - lieliska iespēja jauniešiem izdaiļot savu “Instagram” vai “Twitter” lapu ar košām saldējuma fotogrāfijām. Kad produkts tika nogaršots un izbaudīts, liela daļa patērētāju zaudēja pret to interesi, jo tas vairs nebija kaut kas jauns un neierasts.
2. “YoYo Frozen Yoghurt” centās pozicionēt savu produkciju kā veselīgu, tomēr šī ziņa nonāca līdz ļoti ierobežotam patērētāju lokam, tikai līdz tiem cilvēkiem, kas bija apmeklējuši uzņēmuma mājas lapu un iedziļinājušies tās saturā.
3. “YoYo Frozen Yoghurt” cenas un kvalitātes attiecība kopš pirmās kafejnīcas atvēršanas brīža strauji kritās. Iespējams, nostrādāja eiro ieviešana Latvijā, jo 6.70 vai 9.50 par kilogramu, ir nozīmīga starpība. Ieraugot cenu, kas pārsniedza 1 eiro vērtību, daudzi klienti nolēma, ka tas vairs neatbilst summai, ko viņi būtu ar mieru maksāt par doto produkciju.
…
MĀJAS DARBS UZŅĒMĒJDARBĪBAS STRATĒĢISKĀ UN TAKSTISKĀ PLĀNOŠANĀ SLIKTAS STRATĒĢIJAS PIEMĒRS “YoYo Frozen Yoghurt” kafejnīcas 2011. gada 18. augustā Rīgā, Krišjāņa Barona ielā tika atvērta pirmā “YoYo Frozen Yoghurt” kafejnīca, bet jau 2014. gada decembrī uzņēmums bija spiests atstāt Latvijas tirgu. Šī darba ietvaros tiks analizēta uzņēmuma stratēģija, lai atrastu “YoYo Frozen Yoghurt” neveiksmes iemeslus. “YOYO Frozen Yoghurt” ir pašapkalpošanās kafejnīcu ķēde, kur klienti paši pagatavo savu gardo jogurta saldējuma desertu, klāt pievienojot dažādas piedevas pēc pašu izvēles. YOYO jogurta saldējums tiek ražots vietējās ražotnēs no katra reģiona vietējām izejvielām. Klientiem tiek piedāvāts pašiem sajaukt savu jogurta saldējumu, izvēloties vairāk nekā no 50 dažādām garšām, klāt pievienojot karstās mērces (šokolādes, karameļu vai zemeņu), svaigi grieztus augļus un ogas, konfektes un citus gardumus. Pēc tam jogurta saldējums tiek nosvērts uz svariem, un tad tiek maksāts par šo svaru, neatkarīgi no tā, kas ir trauciņā. Turklāt ir pieejams arī plašs klāsts ar karstajiem dzērieniem.
