Mārketinga stratēģija uzņēmumā

Produkta attīstīšanas procesā ražotājs izvēlas tādu kvalitātes līmeni, kas varētu nostiprināt viņa pozīcijas mērķtirgū. Tāpēc kvalitāte ir viens no līdzekļiem cīņā par pircēju. Kvalitāti raksturo ilgmūžība, drošums un precizitāte, lietošanas vienkāršība, ātrums un citas ar patēriņu saistītas īpašības. Lai gan dažas no tām var novērtēt (izmērīt) arī objektīvi, no mārketinga viedokļa īsto kvalitātes vērtējumu var dot tikai pircējs - produkta lietotājs.
Līdz ar to izriet, ka viena no produkta markas lietošanas priekšrocībām ir kvalitāte.
Produkta nozīmīgāko iezīmju izstrāde ir konkurences paņēmiens, lai atšķirtu (diferencētu) uzņēmuma produktu no konkurentu produktiem.
Savā referātā, cik pieejamā informācija atļaus, nedaudz apskatīšu The Coca-Cola Company preces marku, iesaiņojumu, etiķetes.
The Coca-Cola Company - globāla bezalkoholisko dzērienu industrijas līdere pasaulē, kuras galvenā pārvalde atrodas Atlantā, Džordžijā, un kuru pazīst gandrīz 200 valstīs. Aptuveni 70 % kompānijas apjoma un 80 % kompānijas peļņas nāk ārpus ASV robežām.
Produkta marka (brand) ir viens no preces individuālā raksturojuma elementiem. Valstīs ar attīstītu tirgus ekonomiku šim faktoram piešķir ļoti lielu nozīmi.
Produkta marka ir produkta vārda (nosaukuma), zīmes (simbola) un tiesību aizsardzības kopa, kas apliecina produkta piederību uzņēmuma (pārdevēja) produktiem un atšķir to no konkurentu produktiem.
Produkta vārds - ir produkta īpašais nosaukums (izteikts ar vārdu arī saīsinājumu vai skaitli), kuram ir īpašvārda funkcijas.
Produkta zīme - ir produkta markas daļa, kas izteikta ar grafisku simbolu (zīmējumu, shematisku attēlu un tml.)
Tiesību aizsardzība - ir produkta markas sastāvdaļa, kas pārdevējam dod īpašas tiesības izmantot produkta vārdu (zīmi).…