-
TP "Alfa" un TC "Domina Shopping" reklāmu salīdzinājums: efektivitāte un auditorijas vērtējums
Referāts60 Mārketings, reklāma, Sabiedriskās attiecības, Uzņēmējdarbība
2011. - 2015. g.
| Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
| APZĪMĒJUMU SARAKSTS | 6 | |
| IEVADS | 7 | |
| TEORĒTISKĀ DAĻA | 9 | |
| 1. | REKLĀMA | 9 |
| 1.1. | Reklāmas ziņojums | 10 |
| 1.2. | Reklāmas mērķi un uzdevumi | 12 |
| 1.3. | Reklāmas efektivitāte | 13 |
| 2. | ZĪMOLS | 16 |
| 2.1. | Pakalpojuma zīmoli | 18 |
| METODOLOĢIJA | 20 | |
| 3. | KONTENTANALĪZE | 20 |
| 4. | APTAUJA | 24 |
| EMPĪRISKĀ DAĻA | 26 | |
| 5. | KONTENTANALĪZES REZULTĀTI | 26 |
| 6. | ANKETĒŠANAS REZULTĀTI | 32 |
| PIELIKUMI | 39 |
SECINĀJUMI
• T/p “Alfa” reklāmās izteikti dominē sarkanā krāsa, kas ir arī zīmola logo krāsa. T/c “Domina Shopping” šādas vienojošas krāsas, kas asociējas ar zīmolu, reklāmās nav. Aptauju rezultāti liecina, ka respondenti sarkano krāsu ir piefiksējuši un atvērtajos jautājumos par to, ko reklāmās pamanījuši vispirms, bieži tika pieminēta sarkanā krāsa, piemēram, sarkanais fons, sarkanais logo, sarkanais apģērbs.
• T/c “Domina Shopping” reklāmās ir mazāk teksta, kā arī tēlu un vizuālu elementu nekā t/p “Alfa” reklāmās. Spriežot pēc auditorijas vērtējuma, procentuāli vairāk respondentu ir atzinuši t/c “Domina Shopping” reklāmas par vizuāli pievilcīgām, nekā t/p “Alfa” reklāmas. Tātad t/c “Domina Shopping” reklāmas ir efektīvākas un auditorijas vērtējums pozitīvāks.
• T/p “Alfa” teksts lielā daļā reklāmu ir līdzināts kreisajā pusē, bet t/c “Domina Shopping” reklāmās teksts ir reklāmas vidū, centrēts. Auditorija tekstu biežāk pamanījusi t/p “Alfa” reklāmās, tātad tekstam nav jābūt reklāmas centrā, lai tas būtu labi pamanāms.
• T/p “Alfa” reklāmās pārsvarā tiek izmantota datorgrafika, bet t/c “Domina Shopping” reklāmās – fotogrāfijas. Auditorija pozitīvāk vērtē t/c “Domina Shopping” reklāmas, kas precīzāk atspoguļo realitāti.
• Auditorija negatīvi vērtē t/p “Alfa” reklāmu, kurā redzams režisors (4. pielikums, 5. att.), kā aptaujā vīrietis tika nodēvēts. Tāpat negatīvas atsauksmes ir par t/c “Domina Shopping” reklāmu, kurā redzama sieviete ar uzzīmētu bārdu (5. pielikums, 12. att.).
• Auditorijas vērtējums par t/p “Alfa” un t/c “Domina Shopping” reklāmu vizuālo noformējumu, pievilcību neatšķiras. Par vizuāli pievilcīgām abu t/c reklāmas atzīst 20-30% aptaujāto.
• T/p “Alfa” vairākās reklāmās kā reklāmas tēlus izmanto ģimeni. Tas norāda uz to, ka t/p “Alfa” vēlas sevi pozicionēt kā zīmolu, iepirkšanās vietu kas piemērota visai ģimenei. Tātad var secināt, ka tās ir tipiskas zīmola reklāmas – tiek veidota saistība ar konkrēto pircēju segmentu.
…
Pētījuma problēma – tirdzniecības centru reklāmu vienveidība un auditorijas nevērība pret tām. Mērķis – izpētīt, kā auditorija vērtē t/p “Alfa” un t/c “Domina Shopping” reklāmas, noskaidrot, cik tās ir efektīvas un salīdzināt abu tirdzniecības centru reklāmas savā starpā. Teorijas daļu, pirmkārt, veido informācija par reklāmu: reklāmas ziņojumu, mērķiem, uzdevumiem un efektivitāti, otrkārt, zīmolu un pakalpojuma zīmoliem. Metodoloģijā sniegts apraksts par pētniecības metodēm – kontentanalīzi un aptaujām, un pamatots to izmantojums darbā. Empīriskajā daļā veikts pētījums – ar kontenanalīzes palīdzību analizētas t/p “Alfa” un t/c “Domina Shopping” reklāmas un izveidotas divas aptaujas: viena par t/p “Alfa” reklāmām, otra par t/c “Domina Shopping” reklāmām. Rezutātā analizēti, salīdzināti iegūtie dati un izdarīti secinājumi.
