Amerikas marketinga asociācija definē marketinga pētījumus kā: „funkcija, kas savieno patērētāju, klientu un tautu ar tirgotāju caur iegūto informāciju – informāciju, ko izmanto, lai identificētu un definētu marketinga iespējas un problēmas; lai ģenerētu, attīrītu un novērtētu marketinga darbības; lai novērotu marketinga efektivitāti; un lai uzlabotu saprati par marketingu kā procesu. Marketinga pētījumi norāda uz informāciju, kas ir nepieciešama, lai pievērstu uzmanību šīm problēmām, izstrādā informācijas ievākšanas metodi, vada un īsteno datu ievākšanas procesu, analizē rezultātus un paziņo informāciju par atradumiem un to nozīmi”
