-
Zīmola izveides vadīšana uzņēmumā
| Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
| Ievads | 3 | |
| 1. | Teorētiskais pamatojums | 4 |
| 1.1. | Zīmola jēdziena raksturojums | 4 |
| 1.2. | Zīmola izveide un vadīšana | 5 |
| 1.3. | Zīmola identitāte un tās nozīme zīmola virzīšanā | 9 |
| 1.4. | Zīmola vadīšana uzņēmumā | 10 |
| 2. | Zīmola izveides vadīšana uzņēmumā | 15 |
| 2.1. | Uzņēmuma A/S „CĒSU ALUS” raksturojums | 15 |
| 2.2. | A/S „CĒSU ALUS” zīmola veidošana un vadīšana | 16 |
| Secinājumi | 25 | |
| Izmantotās literatūras saraksts | 27 |
Secinājumi
1. Zīmola mērķis ir izveidot īpašu un neaizmirstamu identitātes nodrošināšanu, kas rada tā vērtību patērētājiem
2. Cilvēki pērk zīmolu, lai izmēģinātu, bet, lai zīmols arī turpmāk izdzīvotu un uzplauktu, ir jāveicina atkārtots pirkums.
3. Zīmols ir viens no svarīgākajiem uzņēmuma, tā produkcijas vai pakalpojuma prezentējošiem elementiem.
4. Sākumpunkts apsverot zīmola teoriju, ir zīmolu (CBBE) modeļus. CBBE ietver šādus aktīvus: zīmolu informētība, zīmolu asociācijas, zīmolu rezonanse, un zīmolu lojalitāte.
5. Zīmols var kalpot arī kā kontroles mehānisms, jo „zīmols var palīdzēt fokusēt uzmanību uz patiesi būtiskāko - uz organizācijas mērķiem.
6. Spēcīgs organizācijas zīmols ne tikai uzlabo peļņu, tas nosaka arī darbinieku rīcību - ietekmē darbinieku morāli, kā arī vēlmi stāties darba attiecībās un tās saglabāt. Tas savukārt var uzlabot klientu apkalpošanu, veicināt darbinieku radošo garu un produktivitāti, kā arī paaugstināt organizācijas kopējo cilvēkresursu vērtību.
7. Zīmols ir viens no visspēcīgākajiem ieročiem mārketinga pasaulē. Tas ir spēcīgs vizuālais, emocionālais vai racionālais un uzvedības modelis, kas asociējas ar kādu konkrētu uzņēmumu vai produktu. Patērētāji, kuri atceras kādu konkrētu zīmolu, saista to ar noteiktām emocijām – pozitīvām vai negatīvām, vienalga, jo jebkurā no šiem gadījumiem, tas padara viņu iepirkšanās procesu vieglāku – ir vieglāk izvēlēties starp zīmoliem, kas rada konkrētas emocijas.
…
Zīmola mērķis ir izveidot īpašu un neaizmirstamu identitātes nodrošināšanu, kas rada tā vērtību patērētājiem. Tims Emblers (Tim Ambler) un citi apšauba zīmola vērtības noteikšanas metodes. Īstenībā nevar noskaidrot, kāda ir zīmola vērtība, kamēr nav parādījušies pircēji, kas vēlas to pirkt. Turklāt ieinteresētie pircēji atšķirsies pēc tā, par cik viņi piedāvās pirkt zīmolu. Pat pēc tam, kad zīmols ir nopirkts, var tikt paziņots, ka pircējs samaksājis, teiksim, četrreiz vairāk par bilances vērtību, it kā tas parādītu paša zīmola vērtību. Profesors Emblers uzskata, ka labāk ir nevis aprēķināt zīmola vērtību, bet gan novērot atsevišķus rādītājus, kas mainīsies līdz ar tā vērtību. Ja zīmola preču piecenojums palielinājies salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, tā ir laba zīme. Fakts ir tas, ka zīmols rada noteiktu klienta ekspektāciju kopumu. Zīmola vērtība rezultē no tā, cik labi tiek apmierinātas klienta ekspektācijas. Jo lielāks apmierinājums, jo lielāka ir zīmola vērtība. Un arī, jo augstāka ir piedāvājuma uztvertā vērtība, jo augstāka ir zīmola vērtība.
