Secinājumi
• Sponsorēšana ir sabiedrisko attiecību veids ar nolūku netieši motivēt pircēju rīcību tirgū, finansiāli atbalstot kultūras, izglītības, sporta u.c. sabiedriskus pasākumus un tādējādi izplatot informāciju par uzņēmumu, produktu un/vai zīmolu.
• Pēc sponsorēšanas ilguma izšķir ilgtermiņa un īstermiņa sponsorēšanu, bet pēc veidiem – programmu, mākslas, sporta un saistīto sponsorēšanu.
• Sponsorēšana ietekmē zīmola atpazīstamību un atcerēšanos, veicina pozitīvu attieksmi pret zīmolu, kā arī var uz vietas piedāvāt un izplatīt uzņēmuma produktus un līdz ar to veicināt izdarīt pirkumus, un tiek nodrošināta zīmola saistība ar mērķtirgu, jo uzņēmums izvēlas, kāda veida pasākumu sponsorēs.
• Sponsorēšana ietekmē informētību par zīmolu, zīmola tēlu un zīmola lojalitāti.
• Adidas un Samsung 2008. gada Olipmisko spēļu sponsorēšanai bija pozitīvs efekts uz zīmola uzticamību un lojalitāti, kas arī ir svarīgākais pētījuma atklājums, lai parādītu, ka ir ļoti svarīgi atvēlēt vietu sponsorēšanai plānojot mārketinga budžetu.
• Sponsorēšanas efekts uz zīmola lojalitāti var būt daudz lielāks, ja regulāri tiek sponsorēts kāds konkrēts pasākums.
…
