-
"Es mīlu savu Mitsu" reklāmas kampaņas analīze
REKLĀMAS KAMPAŅAS TEORIJA
Reklāma ir produkta virzīšanas tirgū izpausme ar noteiktu personu vai uzņēmumu sniegtās informācijas izplatīšanas maksas līdzekļu starpniecību. "Reklāmas galvenais uzdevums ir motivēt cilvēkus uz rīcību, kas bieži vien ir balstīta uz emocijām, nevis faktiem.” 1
Reklāmas kampaņa – mēģinājums sasniegt noteiktu mērķa auditoriju, veidojot reklāmu sēriju un ievietojot tās dažādos reklāmas mēdijos. Reklāmas kampaņu sākums meklējams modernās pasaules sākumā, tajās valstīs, kuras pirmās industralizējās. Reklāmas sākums bija izkārtnes pie durvīm, veikaliem, kuras informēja par veikalu nosaukumu un par precēm, kuras tur nopērkamas. Pieaugot populācijai, pieauga arī veikalu reklāmu skaits.
Ir gandrīz neiespējami, ka viens reklāmas sludinājums būs pietiekami efektīvs reklāmas līdzeklis, lai ietekmētu mērķa auditoriju.…
PĀRSKATA ANOTĀCIJA Pētījuma uzdevums ir sekmīgi izstrādāt individuālo patstāvīgo darbu – “Es mīlu atbalsta jauno produktu ieviešanu tirgū “Mitsubishi Outlander”savu Mitsu” reklāmas kampaņas analīzi, kura. Kampaņa norisinājusies laika posmā no 2007. gada 1. oktobra līdz 2007. gada 21. oktobrim Latvijā. Pētījuma mērķi ir sekojoši: noskaidrot sociālās reklāmas atpazīstamību, vērtējumu, ietekmi uz attieksmi par lietošanu, ietekmi uz lietošanu. Pētījuma mērķi ir sekojoši: noskaidrot sociālās reklāmas atpazīstamību, vērtējumu, ietekmi uz attieksmi par lietošanu, ietekmi uz lietošanu. Darba gaitā tiks noskaidrots, kā notiek reklāmas kampaņas plānošana teorētiskā līmenī, gan arī praktiskajā organizēšanā kādā uzņēmumā. Lai to veiktu nepieciešams izstudēt visu pieejamo literatūru, Interneta resursus, kā arī konsultēties ar pētāmā uzņēmuma darbiniekiem, lai iegūtu informāciju par reklāmas kampaņas praktiskās organizēšanas aspektiem. Ikviena uzņēmuma galvenais mērķis ir gūt peļņu lai to sasniegtu tiek izmantoti dažādi līdzekļi un viens no tiem ir reklāma. Var jau, protams, mēģināt darboties bez jebkādas reklāmas, bet nav vēl dzirdēts par tādu uzņēmumu vai organizāciju, kura būtu kaut ko sasniegusi bez reklāmas, jo kā gan uzņēmums var iegūt pircējus, ja tie nemaz nezina par preces eksistenci. Un, ja neviens nezina par preces eksistenci, tātad to nepērk, un tas savukārt nozīmē, ka uzņēmumam nav peļņas. Tomēr arī atsevišķa reklāma, piemēram presē, neko daudz nedos, ir nepieciešams veidot reklāmas kampaņas. Pārsvarā, vismaz Latvijā, reklāmas kampaņas veido lielie uzņēmumi, jo tiem ir šādam pasākumam nepieciešamie līdzekļi. Un tas viņiem atmaksājas. Kā piemēru šeit varētu minēt “Es mīlu savu Mitsu” – tā reklāmas ir gandrīz visur – televīzijā, presē, radio, uz afišām ielās. Mitsubishi iesaistās dažādos pasākumos, kur arī, protams, parādās tā reklāma. un rezultātā. Lai veiktu šo pētījumu, tika studēta un tulkota speciālā ekonomiskā literatūra, Internetā pieejamā informācija, kā arī nepublicētie datus par reklāmas kampaņas plānošanu uzņēmumā. Reklāmas kampaņa, kas tiks izpētīta šajā darba pētījumā: “Es mīlu savu Mitsu” Komunikācijas veicējs: uzņēmumi Aura Auto un Skandi auto. Mērķa auditorija: autobraucēji. Kampaņas periods: 01.10.07. - 21.10.07. Reklāmas kampaņā tika izmantoti masu mediju kanāli: TV, Radio, Internets, Prese.
