-
Pakalpojuma cenas veidošanas stratēģija viesu namā "Ievlejas"
Referāts20 Mārketings, reklāma, Tūrisms, viesmīlība, Uzņēmējdarbība
2011. - 2015. g.
| Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
| Ievads | 3 | |
| 1. | Pakalpojuma cenas noteikšana | 4 |
| 2. | Pakalpojuma cenas piemērošana tirgum | 7 |
| 2.1. | Cenas atlaides izmantošana | 7 |
| 2.2. | Diferencētas cenas veidošana | 8 |
| 2.3. | Psiholoģisko cenu veidošana | 8 |
| 2.4. | Stimulējošas cenas veidošana atkarībā no uzņēmuma izvietojuma | 9 |
| 2.5. | Cenas veidošana starptautiskajā tirgū | 9 |
| 3. | Pakalpojuma cenas veidošanas stratēģija | 10 |
| 4. | Pakalpojuma piedāvājuma cenas veidošanas stratēģija | 12 |
| 6.1. | Vispārējā informācija | 14 |
| 6.2. | Viesu nama „Ievlejas” piedāvājums | 15 |
| 7. | Viesu nama „Ievlejas” novērtējums | 16 |
| 7.1. | Naktsmītnes cenas veidošas stratēģija | 16 |
| 7.2. | Telpas īres un pirts cenas veidošanas stratēģija | 17 |
| 7.3. | Kopējais cenas veidošanas novērtējums | 17 |
| Secinājumi | 18 | |
| Priekšlikumi | 19 |
7.3. Kopējais cenas veidošanas novērtējums
Sakas pagasts un Pāvilosta ir neliela pilsēta, tur viens par otru zina, tāpat ir ar uzņēmumiem, zina kādus pakalpojumus sniedz, kādas ir cenas attiecīgai kvalitatei. Katrs izvēlas vai ietaupīt naudu, vai izbaudīt kvalitāti. Šis viesu nams jau darbojas pietiekami daudz gadus un īpašnieki ir plaši pazīstams visiem pārējiem vietējiem uzņēmējiem.
Viesu nams kopējā cenas veidošanā neko daudz nav mainījuši. Cenu veidošanas stratēģijā lielākā loma ir bijusi tieši valstiji, attiecīgi, kad bija ekonomikas krīze, tad viesu namam vajadzēja samazināt cenas, lai vismaz būtu vairāk klientu. Viesu nams ir lieliski izvēlejušies mērķauditoriju – strādājušos cilvēkus, ģimenes.
Izvērtējot visu pakalpojumu cenas, tās ir lētākas vai tādas pašas, kā nonkurentiem. Autore secina, ka pieprasījums ir pietiekošs, lai gūtu pelņu. Un uzņēmumam nevajag domāt par cenas veidošanas stratēģijas maiņu [personīgā informācija].
Secinājumi
1. Viesnu nama cenas ir lētākas vai ļoti līdzīgas, kā konkurentiem.
2. Viesu namam ir pietiekams piedāvājumu klāsts.
3. Ir izveidota laba cenas veidošanas stratēģija. Cenas ir pietiekami stabilas, bet tiek piemērotas arī atlaides.
4. Uzņēmums ir orientēts uz ģimenēm ar bērniem, lai pilsētās dzīvojošie valsts iedzīvotāji integrētos laukos.
5. Naktsmītnes ziņā cena ir atbilstoši neliela Sakas pagastam – ne par zemu, ne par augstu.
6. Uzņēmumam kvalitāte un viesu vēlmju apmierināšana ir pirmajā vietā.
7. Veidojot cenu netika ņemti vērā konkurenti, kuriem bija zemākas cenas.
…
Cena ir vienīgais mārketinga mix elements, kas nes ieņēmumus, nevis izdevumus. Nosakot pakalpojuma cenu, mārketinga specialisti īsteno sešu soļu procedūras – cenas noteikšanas mērķa izvēle, pieprasījuma noteikšana, izmaksu aprēķināšana, konkurentu izmaksu, cenu un piedāvājuma analīze, cenas noteikšanas metodes izvēle, gala cenas izvēle. Darba autore izvēlējās petit un analizēt pakalpojuma cenas veidošanas stratēģiju viesu namam “Ievlejas”, kas atrodas Pāvilostas novadā, Sakas pagastā. Šis referāts ir izstrādāts ar mērķi aplūkot viesu nama “Ievlejas” pakalpojumu cenas veidošanas stratēģiju. Lai sasniegtu izvirzīto mērķi, tika veikti šādi uzdevumi: 1. Apskatīt un apkopot izvirzītās tēmas teorētisko bāzi. 2. Apskatīt uzņēmuma rīcību, pieredzi un problēmas par cenas veidošanas stratēģiju, veik rīcības un problēmas analizi. 3. Apskatīt iekšējās un ārējās vides elementus, analizēt katra elementa ietekmi un konkrēto uzņēmumu. 4. Veikt secinājumus un izstrādāt priekšlikumus. 5. Darba veikšanai izmantot studiju materiālus, grāmatas un interneta resursu.
