Cilvēku izziņas procesi, kurus katrs izmanto gan apzināti gan neapzināti katru dienu, ir vērtīga viela pētīšanai. It īpaši šo pētīšanu rezultāti ir derīgi tām cilvēku grupām, kuriem ir jāmanipulē ar masām.
Zinātnieki izvirza noteiktus jēdzienus, ar kuriem tiek nosauktas cilvēku izziņas īpašības. Kā piemēru, es varu minēt uzskatus vai stereotipus. Tie ir tikai daži piemēri. Vispār, katra cilvēka izziņas tiek izpaustas atkarībā no situācijas vai no apstākļiem. Uzskati, kurus pauž cilvēks, var tieši ietekmēt kāda situācija vai kāda autoritārā cilvēka viedoklis vai viņa rīcība.
