Sabiedriskās attiecības kā daļa organizācijas kļūst aizvien populārākas un nepieciešamākas. Ja mazākās organizācijās vēl nav sava sabiedrisko attiecību speciālista, tad lielajās organizācijās sabiedrisko attiecību speciālista pakalpojumi ir kļuvuši par nepieciešamību. Sabiedrisko attiecību speciālists rūpējas ne tikai par organizācijas tēlu sabiedrības acīs, bet arī kontrolē un vada gan ārējo, gan iekšējo organizācijas komunikāciju. Profesionāļi dara visu iespējamo, lai palīdzētu uzņēmumam vai organizācijai noturēt savu stabilitātes līmeni konkurences apstākļos, kā arī, lai celtu tās tēlu visas sabiedrības acīs.
Sabiedrisko attiecību speciālisti izmanto dažādus paņēmienus, lai viņiem vēlamā ziņa un ziņojums sasniegtu mērķauditorijas. Par galveno instrumentu ziņojuma izplatīšanā kalpo masu mediji, tāpēc SA speciālistam pirmkārt ir jāpārliecina tie, ka ziņa ir gana svarīga, lai par to runātu. …
