Lai varētu sekmīgi īstenot Sabiedrisko Attiecību (SA) funkciju, kas pēc SA definīcijas ir „savstarpēji izdevīgu sakaru nodibināšana un uzturēšana starp kādu organizāciju un to sabiedrību ”1, ir nepieciešama veiksmīga sadarbība ar masu medijiem, kuras darbiniekam ir „jāizveido un jāuztur ar viņiem attiecības, kas balstās uz savstarpēju cieņu un uzticēšanos”.2
Veidojot sadarbību ar masu medijiem, ir nepieciešams iegūt pozitīvu publisko viedokli par uzņēmumu, produktu vai pakalpojumu.
Pētījumi rāda, ka ar sabiedriskajām attiecībām visvairāk nodarbojas tieši lielie uzņēmumi, kuriem ir pietiekami līdzekļi, lai algotu PR speciālistu vai firmu, kā arī lielāka izpratne par to, kā sabiedriskās attiecības var ietekmēt viņu darbību.
Pēc Lietišķās dienas veiktā un izveidotā uzņēmumu reputācijas topa, SIA „Latvijas mobilais telefons” uz 2007.gadu ir 2. vietā starp 100 uzņēmumiem. 3
2008.gadā notikušajā konkursā „Baltijas Sabiedrisko attiecību Gada Balva 2008”, kas notiek sadarbībā ar Starptautisko Sabiedrisko attiecību asociāciju (IPRA), no uzņēmumu un organizāciju iesniegtajiem darbiem Latvijas Mobilais ieguvis visaugstāko novērtējumu ar kampaņu „LMT palīdz uzlabot dzirdes veselību Latvijā”, kas ieņēma otro vietu sociālo kampaņu vidū. 4
Tāpat LMT ierindojas augstākajās vietās akcijā par zaļāko uzņēmumu, kur tiek vērtēta attieksme pret dabu, kā tā tiek saudzēta un cik racionāla ir uzņēmuma attieksme attiecībā uz vidi, skatot to nākotnes perspektīvā. …
