Выводы
Латвийский рынок стоматологических услуг является одним из наиболее динамичных. На рынке компания “Perladents ”занимает лидирующиее положение. Выявлены следующие рыночные угрозы: ожесточающаяся конкурентная борьба между аналогичными компаниями, которые для большинства потребителей неразличимы и тенденции сокращения по всем позициям сегмента.
Рекламные кампании и другая маркетинговая деятельность по выводу на рынок нового продукта и повышению конкурентоспособности «Perladents» на латвийском рынке не проводились, в первую очередь по причине низкой цены, позволяющей использовать стратегию «вталкивания», не давая широкой рекламы на индивидуального потребителя продукта.
В качестве пути избежания рыночных угроз выбран переход к стратегии «втягивания», то есть создание у целевого потребителя, не только узнаваемость компании, но и ее предпочтение в ситуации выбора.
Главным основополагающим критерием при выборе продукта потребители выделяют прежде всего цену (89%), Для выявления целевого сегмента проводится анкетный опрос, на основе которого проводиться анализ полученных результатов и кластерный анализ.
…
