Pievienot darbus Atzīmētie0
Darbs ir veiksmīgi atzīmēts!

Atzīmētie darbi

Skatītie0

Skatītie darbi

Grozs0
Darbs ir sekmīgi pievienots grozam!

Grozs

Reģistrēties

interneta bibliotēka
Atlants.lv bibliotēka

Izdevīgi: šodien akcijas cena!

Parastā cena:
4,99
Ietaupījums:
0,75 (15%)
Cena ar atlaidi*:
4,24
Pirkt
Identifikators:777620
Autors:
Vērtējums:
Publicēts: 31.08.2010.
Valoda: Latviešu
Līmenis: Augstskolas
Literatūras saraksts: 14 vienības
Atsauces: Nav
SatursAizvērt
Nr. Sadaļas nosaukums  Lpp.
  Ievads    3
1.1.  SIA Jūrmalas Dzintars apraksts    5
2.  SIA Jūrmalas Dzintars mārketinga vides analīze un situācijas analīze    6
2.1.  Mikro un makro vides analīze    6
2.2.  Nozares raksturojums    8
2.2.1.  Portera piecu spēku modelis    9
2.3.  Konkurences analīze    12
2.3.1.  Vispārējā konkurentu novērtēšanas metode (konkurences daudzstūris)    12
2.3.2.  Bostonas Konsultantu grupas matrica    13
2.3.3.  General Eletric modelis    14
2.3.4.  Ansofa modelis    16
2.4.  Tirgus ietilpības novērtēšana    17
2.5.  SVID analīze    17
3.  Mārketinga mērķi, mārketinga stratēģijas un programma    22
3.1.  Segmentēšana, mērķtirgus noteikšana    22
3.1.1.  Pozicionēšana    22
3.1.2.  Uzņēmuma veiksmes atslēga    24
3.2.  Pircēju rīcības modelis    24
3.3.  Uzņēmuma misija, mērķis, stratēģija    24
3.4.  Rīcības plāns stratēģijas īstenošanai 1 gadam    25
  Secinājumi    27
  Priekšlikumi    28
  Izmantotās literatūras un avotu saraksts    29
Darba fragmentsAizvērt

Ievads
Pēdējo gadu laikā Latvijā notiek ļoti strauja alkoholisko dzērienu segmenta augšana. Patērētāji aizvien biežāk lieto alkoholiskos dzērienus, kas liek arī tirgotājiem atvēlēt vairāk vietas veikalā šīm precēm. Lai gan pašlaik valsts ekonomiskā situācija nav visai spoža, tomēr cilvēki alkoholu nepārtrauc lietot, tieši otrādi – alkohola patēriņam ir tendence pieaugt. Ņemot vērā pašreizējo situāciju valstī, aktuālāka kļūs nelegālā alkohola ražošana un tirdzniecība. Šis iemesls rada reālus draudus visiem alkohola ražotājiem, tādēļ ražotāju mārketinga speciālistiem ir jāizstrādā stratēģijas, lai peļņas līmenis nekristos.
Latvijas alkoholu ražošanas tirgū izteikti līderi ir Latvijas Balzams un Cēsu alus, bet ne viens, ne otrs neražo dzīvo alu, kas ir SIA „Jūrmalas Dzintara” produkts. Latvijā dzīvais alus nav tik publiski pieejams kā pasterizētais alus, jo tas vairāk tiek pārdots kā izlejamais alus bāros un ražotnēs. SIA „Jūrmalas Dzintars” ražo alu, kas manāmi atšķiras no alus, ko piedāvā lielākā daļa vairumtirgotāji, ar savu īpašo garšas buķeti.
Šī kursa darba mērķis ir izpētīt SIA „Jūrmalas Dzintars” alus ražotnes mārketinga vidi, konkurences nozīmīgumu un ietekmes iespējas šajā nozarē, tā rezultātā izdarīt secinājumus par uzņēmuma stāvokli tirgū, potenciālajām iespējām un draudiem, kā arī izstrādāt stratēģiju un turpmākās darbības plānus tuvākajā nākotnē.
Vadoties no izvirzītā mērķa, ir noteikti uzdevumi tā sasniegšanai. Kursa darba uzdevumi ir:
• Veikt mikro un makro vides analīzi, pamatojoties uz statistikas datiem un ekonomiskajiem rādītājiem;
• Analizēt nozares statistikas datus un apjaust konkurentu nozīmīgumu;
• Veikt konkurences analīzi ar vispārējās konkurentu novērtēšanas metodi, Bostonas Konsultantu grupas matricas un General Electric modeļa palīdzību;
• Novērtēt tirgus ietilpību, pamatojoties uz pirkumu biežumu, lielumu un pircēju skaitu;
• Apjaust uzņēmuma iespējas, draudus, spēkus un vājumu, veicot SVID analīzi;
• Veikt potenciālo patērētāju segmentēšanu, lai noteiktu mērķtirgu;
• Izvērtēt uzņēmuma mērķi un stratēģiju, ar ko to sasniegt;
Kursa darba uzdevumu izpildīšanai tika izmantotas informācijas vākšanas un apkopošanas metodes, statistikas datu apkopošanas un analizēšanas metodes, aprēķināšana, ekonomiski matemātiskās metodes, tabulas un grafiskās metodes.
Par šī kursa darba pētījuma avotiem kalpoja valsts statistikas dati, periodiskie izdevumi, vispārēja un speciālā literatūra, Lursoft uzņēmumu datu bāze, ekonomikas ministrijas pārskats par tautsaimniecību, kā arī dažādi interneta resursi.
Šajā kursa darbā tika apskatīta SIA Jūrmalas Dzintars un tā konkurentu darbība 2004.gadā, 2006. un 2007. gadā. Tā kā Latvijā nav pieejami statistikas dati par dzīvā alus ražošanas nozari un tajā esošo uzņēmumu piederošo tirgus daļu, tad nepieciešamie dati ir daļēji izdomāti un neprecīzi.

Autora komentārsAtvērt
Darbu komplekts:
IZDEVĪGI pirkt komplektā ietaupīsi −5,67 €
Materiālu komplekts Nr. 1231410
Parādīt vairāk līdzīgos ...

Nosūtīt darbu e-pastā

Tavs vārds:

E-pasta adrese, uz kuru nosūtīt darba saiti:

Sveiks!
{Tavs vārds} iesaka Tev apskatīties interneta bibliotēkas Atlants.lv darbu par tēmu „SIA "Jūrmalas Dzintars" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana”.

Saite uz darbu:
https://www.atlants.lv/w/777620

Sūtīt

E-pasts ir nosūtīts.

Izvēlies autorizēšanās veidu

E-pasts + parole

E-pasts + parole

Norādīta nepareiza e-pasta adrese vai parole!
Ienākt

Aizmirsi paroli?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Neesi reģistrējies?

Reģistrējies un saņem bez maksas!

Lai saņemtu bezmaksas darbus no Atlants.lv, ir nepieciešams reģistrēties. Tas ir vienkārši un aizņems vien dažas sekundes.

Ja Tu jau esi reģistrējies, vari vienkārši un varēsi saņemt bezmaksas darbus.

Atcelt Reģistrēties