Pievienot darbus Atzīmētie0
Darbs ir veiksmīgi atzīmēts!

Atzīmētie darbi

Skatītie0

Skatītie darbi

Grozs0
Darbs ir sekmīgi pievienots grozam!

Grozs

Reģistrēties

interneta bibliotēka
Atlants.lv bibliotēka

Izdevīgi: šodien akcijas cena!

Parastā cena:
7,49
Ietaupījums:
0,82 (11%)
Cena ar atlaidi*:
6,67
Pirkt
Identifikators:631354
Vērtējums:
Publicēts: 10.04.2012.
Valoda: Latviešu
Līmenis: Augstskolas
Literatūras saraksts: 15 vienības
Atsauces: Ir
Laikposms: 2008.g. - 2009.g.
SatursAizvērt
Nr. Sadaļas nosaukums  Lpp.
  Anotācija    3
  Annotation    4
  Saīsinājumu un apzīmējumu saraksts    5
  Ievads    6
1.  ZĪMOLA JĒDZIENS    8
1.1.  Zīmola definīcijas    8
1.2.  Zīmola radīšana un uzturēšana    10
1.1.1.  Zīmolvedības vadlīnijas    11
1.1.2.  Zīmola sastāvdaļas    14
1.1.3  Zīmola apdraudējumi    15
1.1.4.  Zīmola maiņa    15
1.3.  Uzņēmuma nosaukuma izvēles loma zīmola tēla veidošanā    16
2.  PĒTNIECISKĀS METODES    21
2.1.  Pētniecisko metožu teorētiskais pamatojums    21
2.2.  Pētnieciskā lauka raksturojums    22
3.  SAMPO BANKAS ZĪMOLA MAIŅA    23
3.1.  A/S „Sampo Banka” un „Danske Bank Group” raksturojums    23
3.2.  Eksperta intervijas datu apkopojums    24
3.3.  Pētījuma izklāsts, iegūto datu analīze    26
3.3.1.  Zīmola maiņa    26
3.3.2.  Jaunā zīmola vērtības. „Danske Bankas” mērķi, misija un vīzija    27
3.3.3.  Darbinieku lojalitāte    28
3.3.4.  Zīmola maiņas stiprās puses un trūkumi    28
3.3.5.  Citi rādītāji    29
3.4.  Zīmola maiņai veltītā preses konference    29
3.5.  Zīmola maiņas kampaņa    31
  SECINĀJUMI    33
  IZMANTOTĀS LITERATŪRAS SARAKSTS    35
  PIELIKUMI    37
Darba fragmentsAizvērt

Katru dienu gan Latvijā, gan citur pasaulē katrs cilvēks piemin kādu zīmolu – vai nu
tas ir kāds apģērbs ar slavenu zīmolu, kādas firmas nosaukums vai pārtikas produkts, taču
bieži cilvēki pat neapzinās, ka runā par zīmoliem. Tas liecina, ka tie ir ļoti iesakņojušies
cilvēku ikdienas dzīvē.
Zīmoli ne vienmēr paliek nemainīgi visā to pastāvēšanas laikā. Tie tiek uzlaboti,
pārveidoti atbilstoši tirgum un mērķauditorijai. Zīmoli tiek arī mainīti dažādu iemeslu dēļ –
vai nu mainās uzņēmuma īpašnieks, tas vairs neatbilst uzņēmuma kopējām vērtībām. Zīmolu
var mainīt arī gluži vienkārša iemesla dēļ – tā dizains neatbilst uzņēmuma pārstāvošās sfēras
prasībām (piemēram, banka nevarēs atļauties veidot zīmolu pēc tiem pašiem principiem, pēc
kādiem rotaļlietu veikals).
Zīmolu maiņa Latvijā tieši finanšu sektorā ir notikusi pietiekami bieži, piemēram,
„Latvijas Unibanka” mainīja nosaukumu uz „SEB Banku”, „Multibanka” – uz „SMP Banka”,
„NORD/LB” uz „DnB Nord Banku” utt., kas izskaidro arī kursa darba tēmas „Sampo Bankas
zīmola maiņa” aktualitāti.
„Sampo Banka” Latvijā pastāv tikai no 2004. gada un ir viena no jaunākajām bankām
valstī, tomēr šī ir jau otrā zīmola maiņa, ko tā pieredzējusi. Akadēmiskā kursa darba ietvaros
autore galvenokārt izzinās zīmola maiņas iemeslus un tās nozīmi uzņēmuma pastāvēšanā un
attīstībā.
Kursa darba mērķis: Noskaidrot „Sampo Bankas” zīmola maiņas iemeslus un tās
ietekmi uz uzņēmuma darbību.
Lai sekmīgi realizētu izvirzīto mērķi, autore ir noteikusi sekojošus uzdevumus:
1. Darba teorētiskajā daļā iztirzāt zīmola definīcijas, vadlīnijas, funkcijas, kā arī
zīmola maiņu ietekmējošos faktorus;
2. Apkopot pieejamos datus par „Sampo Banku” un „Danske Bank Grupu”;
3. Pamatot zīmola maiņas nepieciešamību, iemeslus un rezultātus ar eksperta
interviju;
4. Pamatot darbinieku būtisko nozīmi zīmola maiņas procesā, izmantojot
kvantitatīvo pētniecības metodi – anketēšanu;
5. Veikt Bankas informatīvo dokumentu analīzi;
6. Apkopot zīmola maiņas kampaņas maketus.…

Parādīt vairāk līdzīgos ...

Nosūtīt darbu e-pastā

Tavs vārds:

E-pasta adrese, uz kuru nosūtīt darba saiti:

Sveiks!
{Tavs vārds} iesaka Tev apskatīties interneta bibliotēkas Atlants.lv darbu par tēmu „Sampo Bankas zīmola maiņa”.

Saite uz darbu:
https://www.atlants.lv/w/631354

Sūtīt

E-pasts ir nosūtīts.

Izvēlies autorizēšanās veidu

E-pasts + parole

E-pasts + parole

Norādīta nepareiza e-pasta adrese vai parole!
Ienākt

Aizmirsi paroli?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Neesi reģistrējies?

Reģistrējies un saņem bez maksas!

Lai saņemtu bezmaksas darbus no Atlants.lv, ir nepieciešams reģistrēties. Tas ir vienkārši un aizņems vien dažas sekundes.

Ja Tu jau esi reģistrējies, vari vienkārši un varēsi saņemt bezmaksas darbus.

Atcelt Reģistrēties