Krāsas nozīme zīmola logotipa veidošanā

3. Pētnieciskā daļa
Šīs ir kvalitatīvs pētījums. Datu vākšana notika ar respondentu anketēšanas paņēmienu, kuras pamatā bija tikai atvērtie jautājumi. Tika izvēlēts nevarbūtējās izlases veids un aptaujāti 20 respondenti ar ērtās izlases veida palīdzību. Aptaujā piedalījās 20 cilvēki, no kuriem 8 vīrieši un 12 sievietes vecumā no 19 līdz 63 gadiem. Respondentiem tika piedāvāts atcerēties plaši pazīstamu zīmolu logotipus un atsaukt atmiņa krāsas, kas to veido. Pielikumā Nr. 1 ir izvēlēto zīmolu logotipi salīdzināšanai. Respondenti parasti minēja vairāk kā vienu krāsu.
Anketa sastāvēja no 7 atvērtajiem jautājumiem. Anketas paraugs ir pārskatāms kā pielikums Nr. 2.
Respondentiem tika piedāvāts atcerēties logotipu krāsas šādiem zīmoliem: Land Rover, Adidas, airBaltic, LEGO, FedEx Express, Coca Cola, Čili Pica, Milka, MOLS, Nesquick, Samsung, Škoda, SWH radio, Volkswagen.

4. Datu analīze
Apkopojot datus, izrādījās, ka 25% no respondentiem nav pazīstams zīmols „Fedex”, 10% - zīmols „Ļand Rover” un 5% nav pazīstams zīmols „Lego”. Līdz ar to rezultāti par to, kā viņi uzver šo zīmolu krāsas būs nepilnīgi.

4.1 Land Rover
Atbildot uz jautājumu ar kādām krāsām jums asociējas šīs zīmols atbildes bija sekojošas: 35% respondentu atbildēja, ka pelēka un zaļa, 10% - zila un balta, 15% ka melna.
Lai gan pareizi būtu atbildēt zaļa un pelēka, balta krāsa ir visai līdzīga pelēkajai. Atšķirība daudziem nemaz nav būtiska. Turklāt tie, kas minēja zilo, būtu vērtējami īpaši. Zilais tonis krāsu aplī ir tuvu zaļajam, līdz ar to, šiem cilvēkiem zilā krāsa ir vieglāk uztverama, līdz ar to viņi asociē šo zīmolu ar šo krāsu.
…